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内容大纲
本书主要内容包括国际市场营销的基本理论知识、国际市场营销环境分析、国际市场调研、国际市场营销的STP战略、国际市场营销的4P组合战略、国际市场营销计划等。本书结构体系完整，不仅涵盖国际市场营销理论与战略等基础知识，还包含大量实际案例分析。此外，本书每章设有项目引例和项目实训，旨在激发学生学习兴趣，加深其对国际市场营销理论与实践的理解。本书具有以下特色：
第一，全球视角。本书采用全球视角，涵盖不同国家和地区的市场营销策略，从而帮助学生理解国际市场营销的多样性和复杂性。
第二，实际案例分析。书中包含大量实际案例分析，涉及不同行业和市场，使学生能够将理论知识应用于实际情境中。
第三，互动性学习。每章内容后设有模拟项目实训，旨在通过模拟实际国际市场营销项目，提高学生的实践操作能力和团队协作精神。
第四，专业性与普及性相结合。本书在保持专业深度的同时，注重内容的普及性，使不同背景的学生都能理解和应用所学知识。 -
作者介绍
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目录
第一单元 认识国际市场营销的重要性
第一章 国际市场营销导论
任务一 国际市场营销概述
任务二 国际市场营销的类型与基本步骤
任务三 经济全球化与区域市场环境
第二章 国际市场营销的指导理论
任务一 国际市场营销的理论基础
任务二 市场营销理论
任务三 营销观念的演变
第二单元 分析国际市场营销机会
第三章 国际市场营销环境分析
任务一 国际市场营销环境概述
任务二 国际市场营销政治环境分析
任务三 国际市场营销经济环境分析
任务四 国际市场营销社会文化环境分析
任务五 国际市场营销技术环境分析
第四章 国际市场调研
任务一 国际市场调研的内容
任务二 国际市场调研的步骤
任务三 国际市场调研的方法
第三单元 发展国际市场营销战略
第五章 国际市场营销的STP战略
任务一 国际市场细分
任务二 国际目标市场的选择
任务三 国际市场定位
第六章 国际市场营销的4P组合策略
任务一 国际市场营销产品策略
任务二 国际市场营销价格策略
任务三 国际市场营销渠道策略
任务四 国际市场营销促销策略
第四单元 国际市场营销的计划、执行与控制
第七章 国际市场营销计划
任务一 国际市场营销计划的制订
任务二 国际市场营销计划的执行
任务三 国际营销活动的控制
第五单元 国际市场营销案例分析
第八章 成功企业国际化案例分析
任务一 华为企业国际化战略分析
任务二 肯德基全球化经营策略案例分析
参考文献
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