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内容大纲
本书系统地阐述了新媒体的概念、理论及应用方法。在梳理了新媒体营销理念与规则的基础上，结合生动的新媒体营销案例，深入探讨了新媒体营销的策略与方法，全面涵盖了新媒体营销的主要领域：微博营销、微信营销、短视频营销、自媒体平台营销、社群营销、新媒体营销与大数据推广等。
本书按照学习者的认知规律，各模块均设置了知识目标、能力目标、素质目标、案例分析、小资料、课堂讨论（活动）等版块，帮助学习者对重点内容进行理解与掌握。
本书可作为高等职业教育各专业“新媒体营销”课程的教材，亦可作为企业及社会相关从业人员学习新媒体营销技能的培训指导用书和参考用书。 -
作者介绍
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目录
前言
二维码索引
模块一 新媒体概述
单元一 认识新媒体
单元二 新媒体的发展趋势
模块小结
练习题
模块二 新媒体营销与运营
单元一 认识新媒体营销
单元二 新媒体营销方法与思维
单元三 新媒体运营
模块小结
练习题
模块三 微博营销
单元一 认识微博营销
单元二 微博营销入口设计
单元三 微博营销推广技巧
单元四 微博营销效果分析
模块小结
练习题
模块四 微信营营销
单元一 认识微信营销
单元二 微信个人账号及朋友圈营销
单元三 微信群营销
单元四 微信公众号营销
模块小结
练习题
模块五 短视频营销
单元一 认识短视频营销
单元二 短视频营销模式及创作
单元三 直播营销
模块小结
练习题
模块六 自媒体平台营销
单元一 认识自媒体平台营销
单元二 自媒体平台内容营销
单元三 今日头条平台
单元四 百家号
单元五 小红书
模块小结
练习题
模块七 社群营销
单元一 认识社群营销
单元二 打造社群运营团队
单元三 社群商业变现
单元四 社群营销典型案例分析
模块小结
练习题
模块八 其他类型新媒体营销
单元一 游戏营销
单元二 知识问答营销
单元三 App营销
模块小结
练习题
模块九 新媒体营销与大数据推广
单元一 大数据与大数据推广
单元二 大数据推广的特点
单元三 大数据推广的营销价值
单元四 大数据推广+新媒体营销
单元五 新媒体运营中的大数据分析工具
模块小结
练习题
参考文献
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