[
-
内容大纲
本书根据社会专业和行业实践的需求，以素质教育为指导，项目式教学为手段，提高广告实际操作能力为宗旨，结合企业实际广告活动的工作流程，系统介绍了广告相关基础知识、广告策划与运作的主要业务流程，力求做到理论教学与技能训练相结合。主要内容包括认识广告；分析广告心理；开展广告调查；设计广告创意；选择广告媒体策略；进行广告策划；广告设计和制作；广告费用预算；广告效果预测；广告监管与行业自律十个项目。本书不仅可以作为高等职业院校市场营销专业及经济管理类专业的教材，还可作为企业营销人员、广告从业人员、企业管理人员学习广告知识的参考用书。 -
作者介绍
-
目录
项目一 认识广告
任务一 广告的定义和基本要素
任务二 广告的功能和类型
任务三 广告学的研究对象和内容
项目二 分析广告心理
任务一 广告传播
任务二 广告与感觉、知觉
任务三 广告与注意
任务四 广告与记忆、联想
任务五 广告与态度
项目三 开展广告调查
任务一 认识广告调查
任务二 广告调查的内容
任务三 广告调查的方法
任务四 广告调查的程序
项目四 设计广告创意
任务一 广告创意概述
任务二 广告创意的基本理论
任务三 广告创意的思维方法
任务四 广告创意技法和策略
项目五 选择广告媒体策略
任务一 广告媒体的含义与功能
任务二 主要广告媒体
任务三 广告媒体的选择
项目六 进行广告策划
任务一 广告策划概述
任务二 广告策划的内容
任务三 广告策划的程序
任务四 广告策划书的编制
项目七 广告设计与制作
任务一 广告作品设计的原则与流程
任务二 平面广告作品设计与制作的基本技巧
任务三 电子广告作品设计与制作的基本技巧
项目八 广告费用预算
任务一 广告预算概述
任务二 广告预算的编制
任务三 广告预算的分配
项目九 广告效果测评
任务一 广告效果与广告效果测评
任务二 广告效果测评的内容和程序
任务三 广告效果测评的方法
项目十 广告监管与行业自律
任务一 广告监督管理
任务二 广告行业自律
任务三 广告行业法规
参考文献
同类热销排行榜
[an error occurred while processing this directive]推荐书目
-
孩子你慢慢来/人生三书 华人世界率性犀利的一枝笔，龙应台独家授权《孩子你慢慢来》20周年经典新版。她的《...
-
时间简史(插图版) 相对论、黑洞、弯曲空间……这些词给我们的感觉是艰深、晦涩、难以理解而且与我们的...
-
本质(精) 改革开放40年，恰如一部四部曲的年代大戏。技术突变、产品迭代、产业升级、资本对接...