- 奢侈品品牌接受模型研究/清华汇智文库
- - 作者：周杨|责编:吴雷//朱晓瑞
  - 出版社：清华大学
  - ISBN：9787302680000
  - 出版日期：2025/01/01
  - 页数：217
- 售价：59.2

内容大纲
    全书共分6章，剖析了品质革命背景下的各类消费镜像，对消费主义滥觞进行了反思，在对消费者奢侈品品牌接受的实证分析基础上，创新性地建构了“四维透视性奢侈品品牌接受模型”，并借助国内外品牌进行了该接受模型的案例验证。
    “四维透视性奢侈品品牌接受模型”具有很强的解释力与理论的启迪性。全书既有理论性，又具有操作性和实用性，提供了大量的奢侈品品牌案例，能够帮助读者学以致用。
    本书适合作为品牌传播、市场营销、企业管理等领域研究人员和从业者的学习参考用书。
作者介绍
周杨，女，1979年出生，博士。现任职于华北电力大学人文与社会科学学院，硕士生导师，兼任中国教育发展战略学会产教融合专业委员会理事。1997-2004年，就读于华中科技大学新闻与信息传播学院，获硕士学位，2016年获该院传播学博士学位。研究方向为传播实务，包括品牌传播接受、广告策划创意、新媒体品牌传播。在传播实务方面曾出版著作《情境终端》《商战突围》，参编教材《新媒体广告》，发表学术论文20余篇，其中多篇被CSSCI等核心期刊检索收录。主持、参与多项省部级课题与企业品牌传播咨询项目，为左右家私策划的“幸福不远，就在左右”等3项品牌广告案例入选《中国广告案例年鉴》。带领学生参加全国大学生广告艺术节、全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛，获得国家级、省部级奖项30余项。
目录
第一章  需求·供给与品质革命
  第一节  中国市场需求结构演进
  第二节  中国供给侧结构性改革
  第三节  需。供平衡与品质革命
第二章  品质革命中的消费镜像
  第一节  消费主义的滥觞与反思
  第二节  消费主义的表现特征
  第三节  消费主义在中国的影响
  第四节  消费镜像中的品质内核
第三章  奢侈品品牌消费的审视
  第一节  奢侈品品牌及其价值
  第二节  奢侈品品牌的消费动机
  第三节  奢侈品品牌的中国消费格局
  第四节  品牌消费接受的分析工具
第四章  奢侈品品牌接受实态分析
  第一节  奢侈品品牌接受群体分析
  第二节  奢侈品品牌接受与大众品牌接受比较
  第三节  奢侈品品牌接受元素分析
  第四节  奢侈品品牌价值认同分析
第五章  奢侈品品牌接受模型的构建
  第一节  奢侈品品牌接受模型的构建
  第二节  四维透视性奢侈品品牌接受模型解析
  第三节  四维透视性奢侈品品牌接受模型的案例验证
  第四节  四维透视性奢侈品品牌接受模型的应用
第六章  中国品牌强国、品质革命的实践
  第一节  品牌强国、品质革命坐标:品牌接受四维度
  第二节  品质为本的实用价值
  第三节  经典时尚的文化联想
  第四节  圈层归属的品位认同
  第五节  至尊形象的身份象征

内容大纲

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