- 农夫山泉传
- - 作者：周锡冰|责编:于建廷//效慧辉
  - 出版社：工商联
  - ISBN：9787515839462
  - 出版日期：2025/03/01
  - 页数：223
- 售价：23.2

内容大纲
    是什么样的坚守，成就钟睒睒几度问鼎中国首富？是什么造就了农夫山泉连续多年保持包装饮用水市场占有率第一？
    是什么样的策略让农夫山泉在茶饮料、功能饮料及果汁饮料的市场份额均居于市场前茅？
    平凡的坚守，展现伟大的人格魅力。经过多年的发展，钟睒睒带领农夫山泉成为中国包装饮用水及饮料领域的龙头企业，致力于向消费者提供高质量的产品。
    本书从翱翔商海、价值创新、产品双引擎、研发造就技术壁垒、经销网络深度下沉、传递品牌主张、赋能数字化、成本管控精细化、注重产品装帧设计、深耕体育营销、登陆港交所、蝉联中国首富十二个章节全面阐述钟睒睒的创业历程。
作者介绍
周锡冰，总裁班讲师，财富书坊创始人，第七届中国年度EMBA案例奖评审专家、鲸平台智库专家、武汉市慈善总会拥抱妈妈公益基金会教育专业委员会讲师。研究民营企业20余年，对民营企业的家文化、传承、经营管理、制度建设，以及家训、家风的发扬光大，拥有深刻、独到、系统化的见解。作品有：《华为密码》《王卫与顺丰》《华为国际化》《华为方法论》《任正非谈华为创新管理》《任正非与华为神话》《老干妈你学不会》《从“心”开始：谭木匠之路》《褚橙是这样成为爆款的》《格力为什么能成全球第一》《中国家族企业死亡真相调查》《家族企业如何久而不倒》《中国家族企业为什么交不了班》《日本百年企业的长赢基因》《传统企业到底该如何转型》等财经管理专著。其中，《任正非与华为神话》《王卫与顺丰》被翻译成多种语言，另外还有三本书在翻译出版当中。
目录
绪论
  梦想改变命运
  洪孟学为啥出走
第1章  翱翔商海
  辞职下海
  祸兮，福之所伏
  涉足水市场
第2章  价值创新
  创造产品
  发现水市蓝海
  凸显品牌个性
第3章  产品双引擎
  深耕包装饮用水
  拓展饮料板块
第4章  研发造就技术壁垒
  多元化产品矩阵研发
  走慢路，抢先机
第5章  经销网络深度下沉
  经销模式为主导
  强化渠道铺陈和终端管控
第6章  传递品牌主张
  产品和广告都是连在一起的
  强大的品牌传播能力
  品牌塑造是一个长期过程
第7章  赋能数字化
  数字化转型
  启动数字化供应链
第8章  成本管控精细化
  控制并降低成本
  控制生产边际成本
  精细化库存管理
第9章  注重产品装帧设计
  承载产品附加值
  注重产品装帧设计
第10章  深耕体育营销
  拉开体育营销的幕布
  把商业广告和公益广告合二为一
第11章  登陆港交所
  农夫山泉的上市需求
  上市的融资动因
第12章  蝉联中国首富
  成为中国首富
  高光与低调
后记
参考文献

内容大纲

作者介绍

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