- 全球营销(原书第10版)
- - 作者：(美)马克·C.格林//沃伦·J.基根|责编:李新妞//戴思杨|译者:赵占波//操群//谢毅
  - 出版社：机械工业
  - ISBN：9787111770619
  - 出版日期：2025/02/01
  - 页数：512
- 售价：67.2

内容大纲
《全球营销》是国际营销学者马克·C.格林和沃伦·J.基根教授的经典代表作，在世界上许多国家和地区的高校被广泛采用。书中首先概述了由经济与贸易、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境，进而从战略和营销组合要素的角度详细阐述了企业的全球营销策略和方式。书中介绍了很多前沿的概念和分析工具，如全球市场细分、货源获取、全球战略伙伴关系、产品规划和策略选择、定价决策、营销沟通决策、竞争优势等，可帮助读者在全球营销中把握发展机会，成功创建和实施4P策略组合。
作者介绍
目录
译者序
前言
致谢
第1篇  全球营销概况
  第1章  全球营销绪论
    1.1  引言和概览
    1.2  市场营销原理概述
    1.3  全球营销：是什么,不是什么
    1.4  全球营销的重要性
    1.5  管理导向
    1.6  影响全球一体化和全球营销的力量
第2篇  全球营销的环境
  第2章  全球经济环境
    2.1  世界经济概述
    2.2  经济体制
    2.3  市场发展阶段
    2.4  国际收支
    2.5  商品贸易和服务贸易
    2.6  国际金融概述
  第3章  全球贸易环境
    3.1  世界贸易组织和关税及贸易总协定
    3.2  特惠贸易协定
    3.3  北美地区
    3.4  拉丁美洲：中美洲一体化体系、安第斯共同体、南方共同市场以及加勒比共同体和共同市场
    3.5  亚太地区：东南亚国家联盟
    3.6  西欧、中欧和东欧
    3.7  中东地区
    3.8  非洲地区
  第4章  社会和文化环境
    4.1  社会、文化和全球消费者文化
    4.2  高语境文化和低语境文化
    4.3  霍夫斯泰德的文化维度
    4.4  自我参照标准与感知
    4.5  创新扩散理论
    4.6  社会和文化环境带给营销的启示
  第5章  政治、法律和监管环境
    5.1  政治环境
    5.2  国际法
    5.3  规避法律问题：重要的商务专题
    5.4  冲突化解、争议调停和诉讼
    5.5  监管环境
第3篇  进军全球市场
  第6章  全球信息系统与市场调研
    6.1  用于全球营销的信息技术、管理信息系统和大数据
    6.2  市场信息来源
    6.3  正式的市场调研
    6.4  总部对全球市场调研的控制
    6.5  作为战略资产的营销信息系统
  第7章  市场细分、确定目标市场与市场定位
    7.1  全球市场细分

    7.2  评估市场潜力与选择目标市场或细分市场
    7.3  产品—市场的决策
    7.4  确定目标市场及其战略选择
    7.5  市场定位
  第8章  进口、出口和货源获取
    8.1  对比出口销售和出口营销
    8.2  有组织的出口活动
    8.3  管理进出口业务的国家政策
    8.4  关税体系
    8.5  主要出口参与者
    8.6  制造商所在国的出口组织机构
    8.7  目标市场国家的出口组织机构
    8.8  贸易融资和支付方式
    8.9  货源获取
  第9章  全球市场进入战略：许可经营、投资和战略联盟
    9.1  许可经营
    9.2  投资
    9.3  全球战略伙伴关系
    9.4  发展中国家的国际伙伴关系
    9.5  亚洲合作战略
    9.62  1世纪的合作战略
    9.7  市场扩张战略
第4篇  全球营销的组合决策
  第10章  全球营销中的产品和品牌决策
    10.1  产品的基本概念
    10.2  品牌的基本概念
    10.3  以需求为基础的产品计划
    10.4  品牌的“原产地"要素
    10.5  延伸、调整、创新：全球营销的产品规划策略选择
    10.6  全球营销中的新产品
  第11章  定价决策
    11.1  基本定价概念
    11.2  全球定价目标与策略
    11.3  国际贸易术语解释通则
    11.4  环境对定价决策的影响
    11.5  全球定价：三种可选政策
    11.6  灰色市场商品
    11.7  倾销
    11.8  价格限定
    11.9  转移定价
    11.10  对销贸易
  第12章  全球营销渠道和实体分销
    12.1  分销渠道：目标、术语和结构
    12.2  建立渠道和与中间商共事
    12.3  全球零售
    12.4  实体分销、供应链和物流管理
  第13章  全球营销沟通决策Ⅰ：广告与公共关系
    13.1  全球广告
    13.2  广告公司：组织和品牌
    13.3  全球广告的创作

    13.4  全球媒体决策
    13.5  公共关系和新闻报道
  第14章  全球营销沟通决策Ⅱ：营业推广、人员销售、特殊形式的营销沟通
    14.1  营业推广
    14.2  人员销售
    14.3  销售人员国籍
    14.4  特殊形式的营销沟通：直接营销
    14.5  特殊形式的营销沟通：辅助媒体、赞助和产品植入
  第15章  全球营销和数字化革命
    15.1  数字化革命简史
    15.2  技术趋同
    15.3  价值网络和颠覆性技术
    15.4  全球电子商务
    15.5  网站设计与网络工具
    15.6  新产品与服务
第5篇  21世纪的企业战略和领导力
  第16章  竞争优势战略要素
    16.1  行业分析：影响竞争的作用力
    16.2  竞争优势
    16.3  全球竞争与国家竞争优势
    16.4  当前的竞争优势问题
  第17章  领导力、组织和企业社会责任
    17.1  领导才能
    17.2  组织全球营销
    17.3  精益生产：按照日本的方式组织
    17.4  全球化时代的伦理、企业社会责任和社会响应
术语表

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