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内容大纲
本书以网络营销分析框架及业务流程为主线进行编写，共分为走进网络营销、开展网络市场调研、搭建网络营销平台、打造网络品牌、引爆网络流量、评估网络营销效果6个项目，采用“项目→任务→活动”的编写体例，每个项目包括项目综述、项目目标、思维导图、任务引例、活动背景、活动实施、知识窗、知识拓展、项目检测等板块，穿插了“启智探究”“行业直通车”“创新风向标”“做一做”“思行园地”等栏目，通过实际案例，突出实际应用，结合国家乡村振兴战略规划和中华优秀传统文化传承的任务情境融入教材中，培养具备社会主义核心价值观的高素质网络营销人才。
本书可作为职业教育电子商务、市场营销等相关专业的教材或教学参考书，也可作为网络创业者、电子商务从业人员阅读和参考。 -
作者介绍
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目录
项目1 走进网络营销
任务1 初识网络营销
活动1 认识网络营销
活动2 探索网络营销趋势
任务2 探索网络营销行业
活动1 认识网络营销平台
活动2 体验网络营销岗位
项目2 开展网络市场调研
任务1 筹备网络调研
活动1 认识网络市场调研
活动2 制订调研计划
任务2 实施网络调研
活动1 设计网络调查问卷
活动2 分析调研数据
活动3 撰写调研报告
项目3 搭建网络营销平台
任务1 建设营销型企业平台
活动1 自建营销型企业平台
活动2 推广企业网站
任务2 开展电商平台营销
活动1 选择电商营销平台
活动2 参加付费推广活动
项目4 打造网络品牌
任务1 投放网络广告
活动1 提炼产品卖点
活动2 创作网络广告文案
活动3 制订投放计划及策略
任务2 策划品牌活动
活动1 制订品牌活动方案
活动2 撰写网络品牌推广软文
活动3 整合线上线下营销
项目5 引爆网络流量
任务1 搜索引擎营销
活动1 推广SEO
活动2 竞价推广
任务2 社交媒体营销
活动1 微博营销
活动2 微信营销
活动3 社群营销
任务3 多媒体营销
活动1 短视频营销
活动2 直播营销
项目6 评估网络营销效果
任务1 评测网络营销效果
活动1 监测网络营销效果
活动2 流量统计分析
任务2 优化网络营销策略
活动1 制订网络营销策略
活动2 撰写网络营销策划方案
参考文献
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