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内容大纲
本书基于国家纺织服装产业发展战略与高质量复合型管理人才培养要求，以专业性、典型性和创新性视角围绕服装市场调查研究的技术和方法展开系统性介绍，涵盖了调查问题的来源、调查问题的界定、数据类型和选择调查对象、使用合适调查的方法、调查数据的整理、调查结论与调查报告的撰写等内容。
本书文字内容深入浅出，语言生动、条理清晰，图文并茂，结合时尚消费和服装市场的前沿现象分析、热点问题导读，并辅以大量案例详细介绍各类调查工具、数据分析方法的应用过程和适用场景，强调理论知识的实际应用与有效整合。
该书凝聚了作者多年来在服装专业教学、科学研究和行业实践过程中的成果积累和丰富经验，专业特色鲜明，兼具学科交叉和美育参考价值，可作为服装院校本科生、研究生的专业教材，也可供行业领域相关专业人士、时尚爱好者阅读。 -
作者介绍
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目录
第1章 理解：服装市场调查的作用与重要性
1.1 什么是市场调查？
1.1.1 市场调查是对市场的研究
1.1.2 市场调查概念
1.1.3 市场调查的发展过程
1.2 服装市场调查在企业中的应用
1.2.1 行业调查——先了解行业，再企业战略定位
1.2.2 市场和消费者调查——知己知彼，方能精准营销组合
1.2.3 营销效果评估——营销活动的总结与反思
1.3 服装市场调查与服装行业前景
第2章 掌握：服装市场调查的核心任务和过程
2.1 市场调查系统与核心任务
2.1.1 市场营销信息系统
2.1.2 服装市场调查与研究的核心任务
2.2 服装市场调查的过程和阶段
2.2.1 调查的起点：营销问题的识别与界定
2.2.2 科学的计划：调查内容与行动准则
2.2.3 数据分析：一件很重要的小事
2.2.4 总结汇报：结束是为了新的开始
第3章 二手数据来源
3.1 二手数据与一手数据
3.2 二手数据与一手数据的区别
3.3 二手数据的优缺点和评价标准
3.4 二手数据的收集程序和方法
3.4.1 二手数据的收集程序
3.4.2 二手数据的收集方法
3.5 二手数据的来源与分类
3.5.1 企业内部数据来源
3.5.2 企业外部数据来源
第4章 选择调查对象：抽样设计与过程
4.1 抽样调查概述
4.1.1 抽样调查相关概念
4.1.2 抽样调查特点
4.1.3 抽样调查适用范围
4.2 抽样调查的方案设计
4.3 抽样调查过程——随机抽样技术
4.3.1 概率抽样概念
4.3.2 概率抽样方法
4.4 非随机抽样技术
4.4.1 非概率抽样概念
4.4.2 非概率抽样方法
4.5 抽样误差与样本容量
4.5.1 抽样误差
4.5.2 影响样本容量的因素
4.5.3 样本量的确定
4.5.4 样本容量的计算
4.5.5 误差的规避
第5章 市场调查的分类与方法
5.1 服装市场调查的资料分类
5.1.1 定性调查
5.1.2 定量调查
5.2 服装市场调查的目标分类
5.2.1 探索性调查
5.2.2 描述性调查
5.2.3 因果性调查
5.2.4 预测性调查
5.3 服装市场调查的方法
5.3.1 文案调查法
5.3.2 询问调查法
5.3.3 观察调查法
5.3.4 实验调查法
5.4 根据调查目标选择合适的调查类型
第6章 文案调查法
6.1 文案调查法的类型与作用
6.1.1 文案调查法的类型
6.1.2 文案调查法可以解决什么问题？
6.2 文案调查法的实践运用
6.3 文案调查法的优点与不足
6.3.1 文案调查法的优点
6.3.2 文案调查法的缺点
第7章 询问调查法
7.1 询问调查法的分类与定义
7.1.1 什么是询问调查法？
7.1.2 询问调查法的类型
7.1.3 询问调查法可以解决什么问题？
7.2 询问调查法的实践运用
7.3 询问调查法的优点与不足
第8章 观察调查法
8.1 观察调查法的定义和分类
8.1.1 什么是观察调查法？
8.1.2 观察调查法的分类和内容
8.2 观察调查法的实践应用
8.2.1 观察调查法可以解决的问题
8.2.2 观察调查法的实践应用
8.3 观察调查法的优点和不足
第9章 实验调查法
9.1 实验调查法的定义与分类
9.1.1 市场调查实验的实施条件
9.1.2 市场调查实验基本术语和实施步骤
9.1.3 实验调查法的分类
9.2 实验调查法的设计：实施流程与应用
9.2.1 调查实验设计的原则与思路
9.2.2 实验调查法应用与结果分析
9.3 实验调查法的优点和局限性
第10章 量表设计与应用
10.1 量表度量什么？
10.2 概念化与操作定义
10.3 量表的层次
10.4 量表的数据和统计分析
10.5 量表的宏观应用：综合指数评估
10.6 量表的微观应用：态度和意向测量
10.6.1 心理测量
10.6.2 多属性态度量表
10.6.3 行为意向量表
10.7 常用量表形式
10.7.1 李克特型量表
10.7.2 语义差异量表
10.7.3 瑟斯顿量表
10.7.4 古特曼量表
附录1 品牌个性量表（英文原文）
附录2 评估服务质量的SERVQUAL量表（英文原文）
第11章 问卷设计与应用
11.1 问卷设计要考虑哪些问题？
11.2 问卷形式结构
11.3 开放问题还是封闭问题？
11.4 常见错误
11.5 顺序偏差/逻辑结构
11.6 大样本问卷调查技术
11.6.1 问卷前测
11.6.2 反转问题
11.6.3 甄别题
第12章 调查数据的整理
12.1 调查数据整理的必要性及原则
12.1.1 数据整理的含义
12.1.2 数据整理的原则
12.2 数据整理的步骤
12.2.1 数据审核
12.2.2 数据的分类
12.2.3 数据的编码
12.2.4 数据的录入
12.2.5 数据的清洁
12.2.6 变量的转换
12.3 使用EXCEL做数据处理分析
12.3.1 EXCEL的功能
12.3.2 EXCEL的主窗口
12.3.3 EXCEL的常见数据处理方法实例
第13章 常用数据分析方法
13.1 数据分析方法概述
13.1.1 单变量、双变量和多变量分析方法
13.1.2 描述性统计与推断性统计
13.1.3 量表
13.2 描述统计分析
13.2.1 频数分析
13.2.2 描述性统计分析
13.2.3 列联表分析
13.2.4 多重响应
13.3 统计推断分析/多元统计分析
13.3.1 信度及效度检验
13.3.2 单变量数据分析
13.3.3 双变量数据分析
13.3.4 多变量数据分析
13.3.5 多元回归分析
13.3.6 因子分析
13.3.7 聚类分析
13.3.8 判别分析
13.3.9 结构方程模型
第14章 调查报告撰写与汇报
14.1 调查报告的内容与结构
14.1.1 调查报告的基本要求和作用
14.1.2 市场调查报告的内容和结构
14.1.3 调查报告撰写的注意事项
14.2 研究报告的形式与表达
14.2.1 市场调查报告的分类
14.2.2 研究报告的技术
14.2.3 研究报告的艺术
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