- 新媒体环境下的中国电视剧产业研究/法大文库
- - 作者：滕乐
  - 出版社：中国政法大学
  - ISBN：9787576418774
  - 出版日期：2025/01/01
  - 页数：218
- 售价：27.2

内容大纲
本书围绕着中国电视剧产业近四十年来辉煌壮丽的发展史而展开，旨在分析制播分离体制下传统媒体平台所面临的困境及其成因，以及在新媒体环境之下，电视剧产业在转型过程中所面临的机遇与挑战。本书分为九个章节，从电视剧产业发展史，传统媒体时代的电视剧产业结构，新媒体时代传统电视剧产业所面临的挑战，社交媒体时代电视剧产业转型的基本逻辑，最后指出深度媒介化社会中电视剧产业的发展方向。本书指出传统媒体时代的中国电视剧产业，由于技术、历史和政策的原因，落入了传媒体经济学经典理论“节目选择模式”中所指出的“竞争性复制”结构，而传统媒体的产业结构，无力从根本上解决电视剧产业同质化竞争的核心问题。
作者介绍
滕乐，中国政法大学光明新闻传播学院助理教授，法治传播研究中心副主任，传播学博士。主要研究方向为文化心理学、跨文化传播、公共史学。发表包括《跨越文化寻求共识——从文化与认知的视角重新审视向世界传播中国文化的方式》等二十余篇论文，并主持十余个科研项目。曾蝉联中国政法大学光明新闻传播学院青年教师教学基本功大赛一等奖，并获得新闻学院优秀教师、优秀科研工作者等荣誉称号。
目录
第一章  导论
  第一节  题目选择依据和理论实践意义
  第二节  本书所涉及的研究对象及其界定
  第三节  国内外电视剧产业同质化竞争研究
  第四节  本书主要研究方法及内容创新
第二章  从“中心化”时代到“去中心化”时代——中国电视剧产业发展历程及特点概述
  第一节  从“制播合一”到“制播分离”：中国电视剧产业发展概述
  第二节  “去中心化”时代的竞争模式：电视产业同质化竞争现象概述
  第三节  中国电视剧产业的“去中心化”竞争及其表现
第三章  电视剧产业同质化竞争的内因——电视剧内容产品的属性
  第一节  电视剧内容产品的盈利模式：以“版权经济”为核心的“注意力经济”
  第二节  电视剧内容产品的一般特性：不可重复消费的信息，可以重复消费的需求
  第三节  电视剧内容产品跨地区播出的“文化折扣”现象
第四章  电视剧产业同质化竞争的外因——“竞争性复制”理论及我国电视剧产业结构的特殊属性
  第一节  电视产业竞争模式及“制播分离”体制解读
  第二节  电视产业“竞争性复制”理论模型
  第三节  “竞争性复制”理论模式视角下的中国电视剧市场结构分析
  第四节  “竞争性复制”与“制播分离”体制下的“买方垄断现象”
  第五节  网络版权售卖：制作方规避同质化竞争的手段及其问题
  第六节  “自制剧”试水：播出方规避同质化竞争的手段及其问题
第五章  依靠“主动受众”创造差异化竞争
  第一节  创造受众需求：竞争性复制理论模型及其突破关键
  第二节  从“使用与满足”理论的视角解读中国电视产业内的差异化竞争
  第三节  中国电视产业内的差异化竞争案例及“主动受众”媒介使用行为特点
第六章  “一剧两星”政策的出台与电视剧生产的平台化转型
  第一节  “一剧两星”政策出台的背景及其影响
  第二节  收视率造假事件的曝光及传统媒体平台的式微
  第三节  从“看似封闭，实则多元”到“看似多元，实则单一”——从历史剧的兴衰起落浅谈电视剧制播的平台化转型
第七章  “去中心化”结构中的“再中心化”重构
  第一节  对于三部电视剧电视收视和网络关注的综合比较
  第二节  电视剧收视与受众网络互动的相互关系
  第三节  把握受众核心需求，培养电视剧主动受众：以《潜伏》为例分析主动受众的媒介消费心理需求及消费行为模式
  第四节  《潜伏》“粉丝”群体的网络互联模式及其给电视剧产业差异化竞争所带来的启示
第八章  平台化生产时代的IP项目运作与徘徊在IP与叙事之间的跨媒介叙事
  第一节  平台化生产时代的IP项目运作
  第二节  徘徊在IP与叙事之间的跨媒介叙事——以奈飞和正午阳光为例浅议移动互联网时代的电视剧制播模式创新
  第三节  平台化生产时代的“主旋律”叙事：“港式”主旋律带给电视剧产业的启示
第九章  结语：讲好中国故事，传播好中国声音
主要参考文献
附录1  2010年九部热播电视剧在全国34个省级行政区百度指数搜索排行榜数据
附录2  《新三国》平均收视率及百度指数标准化数据
附录3  《新红楼》平均收视率及百度指数标准化数据
附录4  《潜伏》四卫视收视率及其平均值
附录5  《潜伏》四地区百度指数及全国百度指数值
后记

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作者介绍

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