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- 30天精读MBA(世界知名商学院12门课程精华第6版)/MBA精读系列
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- 作者：(英)科林·巴罗|责编:陈刘澍|译者:竹晴
- 出版社：中信
- ISBN：9787521771688
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售价：35.6
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内容大纲
《30天精读MBA：世界知名商学院12门课程精华（第六版）》旨在以一种浓缩的形式呈现全球知名商学院的最新理论动态和教学内容，以期帮助读者既可以掌握学科理论，丰富自己的知识体系，也可以成功把握商机，实现商业计划。
相较于上一版，本版除了介绍多种工具和技巧，还新增了许多商业概念，使读者能紧跟后疫情时代的发展潮流。重中之重的是，本书在讲解概念或工具时还引用了脸书、谷歌、亨氏、福特、宜家、阿迪达斯、壳牌、汤姆兄弟、蛇王啤酒等大企业的独到商业见解，并提供与时俱进的案例分析。以上这些可以助力读者达成以下学习目标：
了解一些生命力旺盛的品牌如何在困难重重的情况下发展壮大，其中特别关注它们在发展中国家经营的企业；
了解在当今的全球商界和金融市场中商业形态与商业理念发生何种转变；
重新认识并掌握经营管理、组织行为、财务与会计等方面的最新工具和技巧。
此外，本书还收集了多条可供查阅的学习资源链接，通过全球知名教授的讲解，读者能进一步巩固所学知识。由此，读者不仅能学习MBA的基础内容，还能拓宽思路，增强自信，从而在职场和商场中脱颖而出。
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作者介绍
科林·巴罗是英国克兰菲尔德工商管理学院企业组织学科的负责人。他曾经用了15年的时间经营公司，把他自己学习MBA期间掌握的知识和技能应用其中，并取得了很大成功。随后的20年，他和同事们共同合作，在英国、美国、加拿大、澳大利亚，以及远东和整个欧洲的著名商学院从事教学和科研工作。
他著有《商业计划手册》《小企业财务管理》《在家开公司》和《30天学会MBA商业财务》《30天学会MBA国际商业》《30天学会MBA》等30多部著作，分别由BBC、经济学家、威利和Kogan Page知名出版公司出版。
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目录
引言
第一章 会计
游戏规则
基本惯例
会计惯例
规则制定者
记账：记录交易的方式
现金流
利润表
资产负债表
提交账目
财务比率
分析账目
会计比率
获取公司账目
比率分析表
盈亏平衡分析
网络视频课程和讲座
案例研究网络视频
第二章 财务
资金来源
杠杆的运作原理
借款
银行
担保债券、无担保债券和抵押贷款
资产担保的投资者
权益资本
权益资本的来源
混合型融资
资本成本
投资决策
永续年金
预算和差异
网络视频课程和讲座
第三章 市场营销
界定市场范围
了解顾客
细分市场
市场营销组合
销售
谈判
市场调查
净推荐值
……
第四章 组织行为学
第五章 商业史
第六章 商业法
第七章 经济学
第八章 创业家精神
第九章 伦理和社会责任
第十章 运营管理
第十一章 定量研究分析和定性研究分析
第十二章 战略
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