- 乡村振兴背景下助农主播叙事机制研究/杭州职业技术学院文库
- - 作者：陈婷婷//袁江军|责编:马一萍
  - 出版社：浙江大学
  - ISBN：9787308257978
  - 出版日期：2025/02/01
  - 页数：261
- 售价：35.2

内容大纲
本研究就助农直播中主播叙事方式对消费者购买意愿的影响进行探讨，从而帮助主播和平台科学合理地设计叙事方式，提高助农销售成绩。本研究利用扎根理论就助农直播中主播叙事方式对消费者购买意愿的影响进行了探索性研究。在探索性研究的基础上，本研究构建了理论模型和相应的关系假设，并通过实证方式，深入探讨助农直播中主播叙事方式对消费者购买意愿的影响的作用路径。最后，本书基于研究结论，提出了助农直播网络营销的管理策略。
作者介绍
目录
1  导论
  1.1  研究背景与意义
  1.2  研究内容与方法
  1.3  文献综述与理论基础
2  基于扎根理论的主播叙事对消费者购买意愿影响机制的研究
  2.1  研究设计与数据获取
  2.2  数据收集与分析
  2.3  理论梳理
3  模型构建与假设提出
  3.1  相关变量阐释
  3.2  主播叙事身份对消费者购买意愿的影响假没
  3.3  主播叙事策略对消费者购买意愿的影响假没
4  主播叙事身份对消费者购买意愿影响机制的实验研究
  4.1  实验一：叙事身份对消费者购买意愿影响的直接效应检验
  4.2  实验二：共情和主播认同的中介作用关系假设检验
  4.3  实验三：空间距离调节作用关系假设检验
  4.4  实验四：产品涉入度调节作用关系假设检验
5  主播叙事策略对消费者购买意愿影响机制的实验研究
  5.1  实验五：叙事策略对消费者购买意愿影响的直接效应检验
  5.2  实验六：共情和主播认同的中介作用关系假设检验
6  助农直播带货主播话术设计
  6.1  直播话术概述
  6.2  准备工作
  6.3  话述设计
  6.4  话述实践
  6.5  结论
7  研究结论与对策建议
  7.1  研究结论
  7.2  对策建议
参考文献
附录
后记

内容大纲

作者介绍

目录

同类热销排行榜

推荐书目