- 市场营销战略与创新路径探究
- - 作者：罗建文|责编:李利
  - 出版社：延边大学
  - ISBN：9787230072113
  - 出版日期：2024/09/01
  - 页数：134
- 售价：24

内容大纲
本书共分为六章，先是对市场营销以及市场营销战略进行了概述。然后讨论了市场营销战略的要素，如企业使命、企业目标、经营范围等；分析了市场营销战略体系；对市场营销战略的实施、控制与评估进行了说明；介绍了市场营销战略的新发展，包括网络营销、绿色营销、知识营销、关系营销。最后详述了市场营销战略的构建路径，并提出了可行性意见。
作者介绍
目录
第一章  绪论
  第一节  市场营销概述
  第二节  市场营销观念的演变
  第三节  市场营销战略概述
第二章  市场营销战略要素
  第一节  企业使命
  第二节  企业目标
  第三节  经营范围
  第四节  资源配置
  第五节  竞争优势
  第六节  协同作用
第三章  市场营销战略体系分析
  第一节  深度分析市场机会
  第二节  准确选择目标市场
  第三节  正确的市场定位
  第四节  完善的营销计划
  第五节  高标准的产品生产
  第六节  严格的营销管理与售后
第四章  市场营销战略的实施、评估、控制与审计
  第一节  市场营销战略的实施和评估
  第二节  市场营销战略控制
  第三节  市场营销审计
第五章  市场营销战略的新发展
  第一节  网络营销
  第二节  绿色营销
  第三节  知识营销
  第四节  关系营销
第六章  市场营销战略的构建路径研究
  第一节  树立“满足消费者个性需求”的市场营销理念
  第二节  实施深度的市场调研与大数据分析
  第三节  利用信息技术拓宽市场营销渠道
  第四节  建立完善的市场营销服务体系
参考文献

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