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内容大纲
本教材围绕“我来经营……”项目，精选五种经营创新工具，通过“思想实验＋沙盘推演”方式，深入探索企业经营之道。项目涵盖五个关键子项：结合头脑风暴与思维导图，辅助选择项目主题；运用用户情景剧本，深入进行市场用户分析；借助价值主张画布，明确提出项目的价值主张；通过描绘用户故事地图，细致分析用户体验；依据商业模式画布，完成全面的商业模式设计。
本书旨在引领读者深入理解并实践企业经营，培养创新思维与实践能力，为商业世界的未来发展贡献力量。不仅适合本科院校和高职院校管理学等专业课程教学使用，而且可以为企业经营人员和商业爱好者提供参考。 -
作者介绍
杨志宁，深圳职业技术大学管理学院副教授，主要研究方向为企业经营管理，商业创新，主要讲授课程为企业经营创新。企业工作经历，多年教学经验，致力于教学改革与创新，讲课深受学生喜爱，教学多次评优。 -
目录
项目一“ 我来经营……”项目主题选择
情境一 如何完成你的项目
任务一 我应该做什么项目
任务二 如何获得商业成功
任务三 运用工具完成项目
任务四 经营创新玩转沙盘
情境二 商业中的创新创意
任务一 从豌豆公主做起
任务二 头脑风暴开脑洞
任务三 思维导图做脑补
任务四 提升你的创造力
项目二 “我来经营……”市场用户分析
情境三 市场选择与战略规划
任务一 经营创新规划
任务二 培养蓝海思维
任务三 创造用户需求
任务四 进行市场细分
任务五 制定竞争战略
情境四 用户画像与用户故事
任务一 经营企业与讲故事
任务二 从画像到故事再到决策
任务三 刻画你的用户画像
任务四 讲出你的用户故事
任务五 完成用户情境剧本
项目三 “我来经营……”价值主张设计
情境五 产品价值与价值主张
任务一 从产品价值到价值主张
任务二 分析产品的价值主张
任务三 挖掘卖点
任务四 提供独特的价值主张
任务五 调整和改变价值主张
情境六 价值主张画布
任务一 实现“用户目标达成”
任务二 洞察用户的真实需求
任务三 认识价值主张画布
任务四 完成价值主张画布
项目四 “我来经营……”用户体验过程分析
情境七 用户体验过程感受
任务一 如何分析用户体验
任务二 心理旅行思想实验
任务三 业务流程的拆解和破解
任务四 运用峰终定律提升用户体验
任务五 让用户无法离开你
情境八 用户故事地图
任务一 善用地图进行描述分析
任务二 用户故事地图分析体验
任务三 绘制用户故事地图
任务四用户故事地图案例分析
项目五 “我来经营……”商业模式设计
情境九 全面理解商业模式
任务一 经营企业与商业模式
任务二 赚别人赚不到的钱
任务三 算别人不会算的账
任务四 做别人做不了的事
情境十 商业模式画布
任务一 认识商业模式画布
任务二 画布右端，种摇钱树
任务三 画布左端，建护城河
任务四 画布底部：盈利模式
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