- 跨境网络营销(高职院校数字商贸系列教材)
- - 作者：编者:袁其玲//冯倩欣|责编:王猛|总主编:赵团结
  - 出版社：首都经贸
  - ISBN：9787563838271
  - 出版日期：2025/03/01
  - 页数：327
- 售价：19.6

内容大纲
本书以培养适应跨境电子商务和网络经济发展需要的应用型、高层次专业人才为目标，根据跨境网络营销岗位的工作任务及能力要求设计教学项目，本书采用项目教学的方式组织内容，共设7个项目，通过本书的学习和训练，学生不仅能够掌握在网络条件下开展跨境市场调研以及各种跨境网络营销的技术手段和方法，还基本能够独立分析和解决跨境网络营销实践中存在的问题。
作者介绍
袁其玲，管理学副教授、博士，高职中级“双师型”教师。中山大学访问学者，研究非物质文化遗产、乡村振兴与会展旅游领域，具备国家职业技能鉴定中级考评员、中级安全管理师、三级心理咨询师及中英文双语导游等专业资质。曾在政府部门组织的多个旅游培训与评选活动中担任评委及讲师，为旅游行业累计培训了近500名人才。主持参与20余项技术服务项目与省市级课题，到账金额超50万，发表专业论文15余篇，主编／副主编教材近10部。
目录
项目一  跨境网络营销认知
  项目任务书
  任务一跨境网络营销的定义与重要性
  任务二跨境网络营销的发展历程
  任务三跨境网络营销与传统营销的区别
  任务四跨境网络营销的主要挑战与机遇
项目二  跨境网络营销环境分析
  项目任务书
  任务一全球市场环境概述
  任务二环境分析
  任务三国际市场细分
  任务四环境分析的策略与应用
项目三  跨境网络营销战略规划
  项目任务书
  任务一跨境网络营销的STP战略
  任务二跨境网络营销组合策略
  任务三跨境网络营销的品牌建设与传播
项目四跨境网络营销的工具与技术
  项目任务书
  任务一搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）
  任务二社交媒体营销（SMM）与社交媒体广告
  任务三内容营销与博客营销
项目五  跨境网络营销的跨境支付与物流
  项目任务书
  任务一跨境支付的方式与流程
  任务二跨境支付的风险与解决方案
  任务三跨境物流的选择与优化
项目六  跨境网络营销的数据分析与优化
  项目任务书
  任务一数据收集与整合
  任务二数据分析工具与方法
  任务三营销效果评估与优化
  任务四用户行为分析与精准营销
项目七  跨境网络营销案例分析与实战演练
  项目任务书
  任务一成功案例分析：不同行业的跨境网络营销实践
  任务二失败案例分析：问题与教训
  任务三实战演练：制定跨境网络营销方案
  任务四实战演练：实施与优化跨境网络营销活动
附录
  附录 A 跨境网络营销常用术语解释
  附录 B 跨境网络营销资源推荐
  附录 C 跨境网络营销实战工具与平台介绍

内容大纲

作者介绍

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