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内容大纲
本书是在省级专业综合改革项目建设的基础上，按照工程教育的要求和卓越工程师教育培养计划的模式，结合“市场调查与预测”课程建设而编写的。本书以培养学生能力为核心，优化整合了理论教学内容，体现了知识、能力、素质培养的紧密结合，突出了学以致用。本书主要内容包括汽车市场调查与预测概述、汽车市场调查与预测基础、抽样技术、问卷技术和量表技术、市场调查方法、调查数据的统计分析、汽车市场预测、市场调研报告等。
本书可作为普通高等教育汽车服务或营销相关专业的教材，也可作为工商管理类专业核心基础课程的教材。 -
作者介绍
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目录
前言
绪论
第1章 汽车市场调查与预测概述
学习目标
引导案例
1.1 我国汽车市场发展概况
1.2 市场调查与预测的含义及特点
1.3 市场调查与预测的内容、目的和作用
1.4 市场调查与预测的类型、原则和流程
本章小结
课后习题及技能训练
在线自测
第2章 汽车市场调查与预测基础
学习目标
引导案例
2.1 市场调查预测的原理
2.2 市场调查主题
2.3 具体市场调查问题
2.4 调查研究思路
2.5 调查计划书
本章小结
课后习题及技能训练
在线自测
第3章 抽样技术
学习目标
引导案例
3.1 抽样技术的概述及基本概念
3.2 市场调查方式
3.3 概率抽样
3.4 非概率抽样
3.5 抽样设计流程
本章小结
课后习题及技能训练
在线自测
第4章 问卷技术和量表技术
学习目标
引导案例
4.1 问卷技术的概述及基本概念
4.2 问卷设计技术
4.3 问卷开发程序
4.4 问卷设计中的注意事项
4.5 问卷和量表
本章小结
课后习题及技能训练
在线自测
第5章 市场调查方法
学习目标
引导案例
5.1 文案调查法
5.2 实地访问调查法
5.3 观察调查法
5.4 实验调查法
5.5 现场工作
5.6 市场调查伦理
本章小结
课后习题及技能训练
在线自测
第6章 调查数据的统计分析
学习目标
引导案例
6.1 数据的确认与编辑
6.2 数据的编码
6.3 数据的转换与录入
6.4 数据的制表和图形化
6.5 数据的描述统计
本章小结
课后习题及技能训练
在线自测
第7章 汽车市场预测
学习目标
引导案例
7.1 经验判断分析预测法
7.2 时间序列分析预测法
7.3 回归分析预测法
7.4 大数据预测法
本章小结
课后习题及技能训练
在线自测
第8章 市场调研报告
学习目标
引导案例
8.1 调查报告的撰写要求
8.2 书面报告
8.3 口头演示
8.4 调研报告撰写中的注意事项
本章小结
课后习题及技能训练
在线自测
参考文献
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