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内容大纲
本书将从多个角度出发，探讨短视频营销的策略、技术进步以及面f临的挑战和机遇。我们将分享成功案例，揭示如何结合创意内容制作、算法优化和用户互动，构建有效的短视频营销策略。同时，本书也将关注电商领域内短视频的应用，从直播带货到社交电商，分析如何利用短视频平台推动销售增长和品牌建设。 -
作者介绍
孙勇，毕业于厦门大学计算机应用技术专业，获硕士学位。现为浙江经贸职业技术学院副教授，主要从事全媒体策划运营与短视频创作方向的研究。主持国家教学资源库课程开发，主持及参与省级课题10余项，发表论文20余篇。在短视频制作领域获得多项奖励，担任剪辑的纪录片获浙江省纪录片“丹桂奖”优秀短纪录片奖，担任导演的微电影获杭州市首届“智慧城市”微电影大赛一等奖、浙江省第六届“藕花洲杯”廉洁故事大赛短视频一等奖，指导学生获全国大学生广告艺术大赛一等奖等。 -
目录
第1章 深化认知：短视频那些事
你了解短视频吗
短视频爆火的背后
短视频营销紧随其后
新概念，新商机：兴趣电商
第2章 熟悉战场：短视频平台的诸神之战
抖音：从记录美好生活到兴趣电商的提出
B站：专注“z世代”建设
小红书：解锁“直播+笔记”新玩法
快手：很土?很low?你误解了它
视频号：背靠大树好乘凉
第3章 拍摄+剪辑：有了金刚钻，能揽瓷器活
制作短视频的4个步骤
短视频拍摄设备与制作工具
选题，你真的了解吗
不可不知的短视频脚本设计
短视频运镜与构图技巧
镜头语言背后的编导思维
不光会拍，还要会剪
画龙点睛：转场、字幕与背景音乐
第4章 内容为王：短视频营销的铁则
账号没定位，后续全白费
好创意是怎样炼成的
制作内容的几个万能公式
内容策划，抓住用户的这5个心理
团队是“高产+优质”的保证
制作优质的内容，你还需要知道这些
必不可少的复盘优化
第5章 营销引流：酒香也怕巷子深
人设：让你更具吸引力
主页：这样设计才加分
封面：一秒抓住用户眼睛
短视频标题文案的4个创作手法
引人点击的10种精彩开头
热点：借力获取大流量
小技巧：参与(发起)挑战+参与平台活动
评论区里的流量不容忽视
什么时间发布，才能抢占最大的流量
矩阵的能量，超乎你想象
玩转平台推荐机制，不怕没有流量
第6章 粉丝经济：得粉丝者得天下
什么是粉丝经济
为粉丝建立画像
铁粉养成：粉丝经济的核心
公域流量一定要转化为私域流量
短视频营销：为企业加速
第7章 流量变现：短视频平台的N种变现方式
独家签约：从此有了“金饭碗”
直播带货：“直播”也要“设计”
知识付费：让你的知识更有价值
广告变现：不要让广告吓跑粉丝
电商带货：买东西，去我的橱窗
个人IP变现：你的IP就是资本
社群变现：打通社群付费通道
第8章 聚焦本地：打开“本地生活”新图景
互联网平台纷纷人局的本地生活究竟是什么
本地生活的玩家有哪些
如何玩转本地生活
第9章 保持清醒：不要被流量遮住了双眼
网络不是法外之地
盲目跟风，后患无穷
在一个接一个的热点中保持理性思考
要流量，更要底线
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