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内容大纲
本书获国家级“双高计划”建设项目重点支持。电子商务在“互联网+”时代快速崛起，使电商文案的作用日益凸显。本书结合电商文案的岗位需求，系统介绍了电商文案策划与写作的知识和技能，主要包括认知电商文案和电商文案岗位，电商文案创作构思、创作过程、策划与写作，品牌、商品详情页、海报、营销软文、搜索引擎优化、社群（SNS）推广、今日头条、微博、微信朋友圈、短视频与直播文案的策划与写作等内容。每个项目均以职业素养目标和典型工作任务开篇，项目末设有项目实践和拓展阅读，内容翔实，实用性强。
本书可作为高等职业院校电子商务类专业、市场营销专业和经济贸易类专业文案课程的教学用书，也可作为电商文案策划和网络营销相关从业者的参考读物。 -
作者介绍
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目录
项目1 认知电商文案
任务1.1 电商文案的内涵、特点及分类
任务1.2 电商文案的作用
项目2 认知电商文案岗位
任务2.1 电商文案创作者的岗位职责
任务2.2 电商文案创作者的素养和能力
任务2.3 电商文案的撰写流程
项目3 电商文案创作构思
任务3.1 认知电商文案创意
任务3.2 实现电商文案创意
项目4 电商文案创作过程
任务4.1 认知商品
任务4.2 分析市场需求
任务4.3 提炼商品卖点
项目5 电商文案策划与写作
任务5.1 电商文案标题写作
任务5.2 电商文案开头写作
任务5.3 电商文案正文写作
任务5.4 电商文案结尾写作
项目6 品牌文案策划与写作
任务6.1 认知品牌文案
任务6.2 撰写品牌口号
任务6.3 讲好品牌故事
项目7 商品详情页、海报策划与写作
任务7.1 商品详情页文案写作
任务7.2 商品海报文案写作
项目8 营销软文策划与写作
任务8.1 认知营销软文
任务8.2 营销软文写作
项目9 搜索引擎优化文案策划与写作
任务9.1 认知搜索引擎
任务9.2 商品关键词设置
任务9.3 搜索引擎优化文案写作
项目10 社群（SNS）推广文案策划与写作
项目11 今日头条营销文案策划与写作
项目12 微博文案策划与写作
任务12.1 认知微博文案
任务12.2 微博文案写作
项目13 微信朋友圈营销文案策划与写作
任务13.1 认知微信朋友圈营销文案
任务13.2 微信朋友圈营销文案写作
项目14 短视频与直播文案策划与写作
任务14.1 短视频文案写作
任务14.2 直播文案写作
参考文献
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