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内容大纲
本书是畅销书升级版，书中系统地介绍了正规、有效的SEO实战技术，涵盖搜索引擎工作原理、关键词研究、网站结构优化、移动SEO、外部链接建设、人工智能与SEO、SEO效果监测及策略修改、SEO作弊及惩罚、搜索引擎算法更新、常用的SEO工具、SEO项目管理中需要注意的问题等专题，最后提供了一个非常详细的案例供读者参考。除删除已无法使用的工具、增加新工具、修正新形势下的SEO观点，第5版应搜索技术的最新发展，增加人工智能与SEO内容并独立成章，探讨了人工智能在搜索算法中的应用以及SEO人员怎样在SEO流程中使用人工智能。本书不仅对需要做SEO的人员有所助益，如个人站长、公司SEO人员、网络营销人员、SEO服务公司人员等，而且对所有从事与网站相关工作的人都能提供参考价值，如网站设计人员、程序员、大中专院校网络营销和电子商务专业学生、网络公司技术和营销团队、传统商业公司电子商务团队等。 -
作者介绍
昝辉Zac，网名Zac，1992年北京航空航天大学电子工程系本科毕业，1995年北京电影学院硕士研究生毕业。1997年来到新加坡，在影视广告制作公司担任编辑和项目经理等职务。2003年辞职，创建中新网络科技，是新加坡发展最快的主机供应商之一。在没有广告预算及社会关系的情况下，中新网络科技的发展完全依靠SEO和网络营销2008年开始运营独立电商网站。Zac于2006年开始写中文博客“SEO每天一贴”。几个月内，“SEO每天一贴”成为中国SE0领域被引用最多，最受欢迎的行业博客之一，许多文章在网络上广为流传。Zac也多次受邀在新加坡及中国举办的搜索营销大会，以及网络营销研讨会、讲座中发表主题演讲。2009年出版畅销图书《网络营销实战密码)，荣获中国书刊发行协会“2010年度全行业优秀畅销品"称号，续多年获得电子工业出版社畅销书奖。2011年出版畅销图书《SEO实战密码)，连续多年获得电子工业出版社畅销书奖。《SEO实战密码(第2版》》获得“第十二届输出版优秀图书”称号。(SEO实战密码(第3版》》荣获电子工业出版社2015年度好书、中国工信出版集团2016年优秀出版物等荣誉。2006年6月，Zac与其他三位志同道合者共同发起成立SEO研究团队“点石互动"，同时，点石互动也成为国内SEO辉煌时期的旗帜性平台。Z8c也向新加坡、中国、英国、美国、马来西亚等国家的数十个客户提供SEO顾问咨询服务。在运营自己网站及为客户提供顾问服务的过程中，Zac积累了大量SEO实战经验。由于工作用语为英语，Zac在了解、实验国际最新SEO趋势和手法方面具有独特优势。 -
目录
第1章 为什么要做SEO
1.1 什么是SEO
1.2 为什么要做SEO
1.3 搜索引擎简史
第2章 了解搜索引擎
2.1 搜索引擎与目录
2.2 搜索引擎面对的挑战
2.3 搜索结果显示格式
2.3.1 搜索结果页面
2.3.2 经典搜索结果列表
2.3.3 图文展现
2.3.4 整合搜索结果
2.3.5 全站链接
2.3.6 框计算和Instant Answer
2.3.7 富摘要
2.3.8 知心搜索和知识图谱
2.3.9 面包屑导航
2.3.10 精选摘要
2.3.11 大家还在搜及相关问题
2.4 搜索引擎工作原理简介
2.4.1 爬行和抓取
2.4.2 预处理
2.4.3 排名
2.5 链接原理
2.5.1 李彦宏超链分析专利
2.5.2 HITS算法
2.5.3 TrustRank算法
2.5.4 Google PR值
2.5.5 Hilltop算法
2.6 用户怎样浏览和点击搜索结果
2.6.1 英文搜索结果页面
2.6.2 中文搜索结果页面
2.6.3 整合搜索及其他搜索功能
2.6.4 移动搜索结果页面
2.7 高级搜索指令
2.7.1 双引号
2.7.2 减号
2.7.3 星号
2.7.4 inurl：
2.7.5 inanchor：
2.7.6 intitle：
2.7.7 allintitle：
2.7.8 allinurl：
2.7.9 filetype：
2.7.10 site：
2.7.11 link：
2.7.12 linkdomain：
2.7.13 综合使用高级搜索指令
第3章 竞争研究
3.1 为什么要研究关键词
3.1.1 确保目标关键词有人搜索
3.1.2 降低优化难度
3.1.3 寻找有效流量
3.1.4 搜索多样性
3.1.5 发现新机会
3.2 关键词的选择
3.2.1 内容相关
3.2.2 搜索次数多，竞争小
3.2.3 主关键词不可太宽泛
3.2.4 主关键词也不能太特殊
3.2.5 商业价值
3.2.6 避免无法获得流量的关键词
3.3 关键词竞争程度判断
3.3.1 搜索结果数
3.3.2 intitle结果数
3.3.3 竞价结果数
3.3.4 竞价价格
3.3.5 竞争对手情况
3.3.6 内页排名数量
3.4 核心关键词
3.4.1 头脑风暴
3.4.2 同事、朋友
3.4.3 竞争对手
3.4.4 查询搜索次数
3.4.5 确定核心关键词
3.5 关键词扩展
3.5.1 关键词工具
3.5.2 搜索建议
3.5.3 相关搜索
3.5.4 其他关键词扩展工具
3.5.5 各种形式的变体
3.5.6 补充说明文字
3.5.7 网站流量分析
3.5.8 单词交叉组合
3.6 关键词分布
3.6.1 金字塔形结构
3.6.2 关键词分组
3.6.3 关键词布局
3.6.4 关键词——URL对应表
3.6.5 关键词库
3.7 长尾关键词
3.7.1 长尾理论
3.7.2 搜索长尾
3.7.3 怎样做长尾关键词
3.8 三类关键词
3.8.1 导航类关键词
3.8.2 交易类关键词
3.8.3 信息类关键词
3.9 预估流量及价值
3.9.1 确定目标排名
3.9.2 预估流量
3.9.3 预估搜索流量价值
3.10 关键词趋势波动和预测
3.10.1 长期趋势
3.10.2 季节性波动
3.10.3 社会热点预测
3.11 竞争对手研究
3.11.1 域名权重相关数据
3.11.2 网站优化情况
3.11.3 网站流量
第4章 网站结构优化
4.1 搜索引擎友好的网站设计
4.2 避免蜘蛛陷阱
4.2.1 Flash
4.2.2 Session ID
4.2.3 各种跳转
4.2.4 框架结构
4.2.5 动态URL
4.2.6 JavaScript链接
4.2.7 要求登录
4.2.8 强制使用Cookies
4.3 物理及链接结构
4.3.1 物理结构
4.3.2 链接结构
4.4 清晰导航
4.5 子域名和目录
4.6 禁止抓取、索引机制
4.6.1 爬行、抓取、索引、收录
4.6.2 robots文件
4.6.3 noindex meta robots标签
4.7 nofollow的使用
4.7.1 nofollow标签的意义
4.7.2 nofollow用于控制权重流动
4.7.3 nofollow作用最新变化
4.8 URL静态化
4.8.1 为什么静态化
4.8.2 怎样静态化URL
4.8.3 URL不需要静态化吗
4.9 URL设计
4.10 网址规范化
4.10.1 为什么出现不规范网址
4.10.2 网址规范化问题
4.10.3 解决网址规范化问题
4.10.4 301转向
4.10.5 canonical标签
4.11 复制内容
4.11.1 产生复制内容的原因
4.11.2 复制内容的害处
4.11.3 消除复制内容
4.12 绝对路径和相对路径
4.12.1 绝对路径
4.12.2 相对路径
4.13 网站地图
4.13.1 HTML网站地图
4.13.2 XML网站地图
4.14 内部链接及权重分配
4.14.1 重点内页
4.14.2 非必要页面
4.14.3 大二级分类
4.14.4 翻页过多
4.14.5 单一入口还是多入口
4.14.6 相关产品链接
4.14.7 锚文字分布及变化
4.14.8 首页链接nofollow
4.14.9 深层链接
4.14.10 分类隔离
4.15 404页面
4.15.1 404错误代码
4.15.2 删除页面
4.15.3 404页面设计
4.16 大型网站抓取份额管理
4.16.1 抓取份额是什么
4.16.2 充分利用抓取份额
4.16.3 网站抓取、索引监控
第5章 页面优化
5.1 页面标题
5.1.1 独特不重复
5.1.2 准确相关
5.1.3 字数限制
5.1.4 简练通顺，不要堆砌
5.1.5 关键词出现在最前面
5.1.6 吸引点击
5.1.7 组合两三个关键词
5.1.8 公司或品牌名称
5.1.9 使用连词符
5.1.10 不要用没有意义的句子
5.2 描述标签
5.3 关键词标签
5.4 正文优化
5.4.1 词频和密度
5.4.2 前50～100个词
5.4.3 关键词变化形式
5.4.4 关键词组邻近度
5.4.5 词组的拆分出现
5.4.6 语义相关词
5.4.7 分类页面说明文字
5.5 H标签
5.6 ALT文字
5.7 精简代码
5.8 内部链接及锚文字
5.9 导出链接及锚文字
5.10 W3C验证
5.11 黑体及斜体
5.12 页面更新
5.13 社交媒体分享按钮
5.14 页面用户体验
5.14.1 与用户体验有关的算法更新
5.14.2 影响SEO的页面用户体验
5.14.3 什么是Core Web Vitals
5.15 结构化数据标记
5.16 提高页面速度
5.16.1 页面打开速度的影响
5.16.2 怎样提高页面速度
5.16.3 检查页面速度
第6章 移动SEO
6.1 移动SEO的3种方式
6.1.1 响应式设计
6.1.2 独立移动站
6.1.3 动态服务
6.1.4 百度资源平台设置
6.1.5 对独立移动站的执念来自何处
6.2 没有移动版本的处理
6.3 移动页面的优化
6.4 Google AMP和百度MIP
6.4.1 Google AMP
6.4.2 百度MIP
6.5 Google的移动优先索引
6.5.1 什么是移动优先索引
6.5.2 移动优先索引进展情况
6.5.3 怎样应对移动优先索引
6.6 语音搜索优化
6.6.1 语音搜索的基础
6.6.2 语音搜索查询词的特点
6.6.3 针对语音搜索的优化
6.6.4 要不要做语音搜索优化
第7章 外部链接建设
7.1 外部链接意义
7.1.1 相关性及锚文字
7.1.2 权重及信任度
7.1.3 收录
7.2 Google炸弹
7.2.1 什么是Google炸弹
7.2.2 最有名的Google炸弹
7.2.3 Google炸弹不限于Google
7.3 什么样的链接是好链接
7.4 链接分析技术
7.5 外部链接查询
7.5.1 链接查询指令
7.5.2 工具查询外链
7.5.3 影响排名的链接指标
7.6 外部链接原则
7.7 网站目录提交
7.7.1 提交前的准备
7.7.2 寻找网站目录
7.7.3 网站提交
7.8 友情链接
7.8.1 友情链接页面
7.8.2 软件使用
7.8.3 寻找交换链接目标
7.8.4 交换链接步骤
7.8.5 内页正文链接交换
7.8.6 交换链接中的小花招
7.9 链接诱饵
7.9.1 链接诱饵的制作
7.9.2 新闻诱饵
7.9.3 资源型诱饵
7.9.4 争议话题诱饵
7.9.5 线上工具诱饵
7.9.6 插件诱饵
7.9.7 模板诱饵
7.9.8 利益诱饵
7.9.9 幽默搞笑诱饵
7.9.10 链接诱饵之度
7.10 其他常规外链建设方法
7.11 非链接形式的链接
7.12 新形势下的链接建设
7.12.1 搜索引擎越来越挑剔
7.12.2 404外链建设
7.12.3 将“提及”变为链接
7.12.4 通过产品评测建设外链
7.13 链接工作表
第8章 SEO效果监测及策略修改
8.1 为什么要监测
8.1.1 检验工作成效
8.1.2 发现问题，修改策略
8.1.3 SEO完整过程
8.2 网站目标设定及测量
8.2.1 网站目标
8.2.2 网站目标实例
8.2.3 网站目标确定原则
8.2.4 网站目标影响SEO策略
8.3 非流量数据监测
8.3.1 收录数据
8.3.2 排名监测
8.3.3 外部链接数据
8.3.4 转化和销售
8.4 流量数据监测
8.4.1 怎样读日志文件
8.4.2 常用流量分析工具
8.4.3 流量统计分析基础
8.5 策略改进
8.5.1 收录是否充分
8.5.2 哪些页面带来搜索流量
8.5.3 检查流量细节指标
8.5.4 哪些关键词带来流量
8.5.5 挖掘关键词
8.5.6 其他搜索引擎流量
8.5.7 长尾效果
8.5.8 关键词排名下降
8.5.9 发现链接伙伴
8.5.10 寻找高性价比关键词
8.6 SEO实验
8.6.1 网络营销实验
8.6.2 SEO实验的难点
8.6.3 SEO实验的设计
第9章 人工智能与SEO
9.1 人工智能的发展与搜索
9.1.1 人工智能的发展
9.1.2 与人工智能有关的词汇和概念
9.1.3 搜索引擎发展AI的历史
9.2 人工智能搜索算法原理
9.2.1 人工智能用于搜索
9.2.2 训练人工智能搜索算法
9.2.3 AI搜索算法验证
9.3 使用中的AI搜索算法
9.3.1 百度DNN模型
9.3.2 Google RankBrain
9.3.3 Google SpamBrain
9.3.4 Google BERT算法
9.3.5 百度文心大模型
9.3.6 Google MUM模型
9.3.7 人工智能在搜索算法中的其他应用
9.4 SEO怎样应对人工智能算法
9.4.1 作弊难度将大大提高
9.4.2 重新定义高质量内容
9.4.3 用户体验将越来越重要
9.4.4 关键词研究变为查询意图研究
9.4.5 文案写作不必考虑关键词
9.4.6 关注标题和描述写作
9.5 生成式AI对搜索产生巨大影响
9.5.1 ChatGPT横空出世
9.5.2 生成式AI与搜索的结合
9.5.3 生成式AI回答是否会影响自然搜索流量
9.6 优化搜索页面的AI回答
9.6.1 出现在出处链接中
9.6.2 出现在AI回答中
9.6.3 优化后续问题推荐
9.6.4 禁止AI抓取网站内容
9.7 生成式AI辅助内容创作
9.7.1 搜索引擎怎样看待AI创作内容
9.7.2 AI辅助内容创作案例
9.7.3 AI辅助内容创作技巧
9.7.4 图片及视频创作
9.8 生成式AI用于关键词研究
9.8.1 关键词扩展
9.8.2 生成文章标题
9.8.3 关键词分组和分类
9.8.4 竞争对手分析
9.8.5 AI给出的查询次数及竞争
程度不可信
9.9 生成式AI优化页面
9.9.1 标题及描述标签
9.9.2 SEO相关标签
9.9.3 Robots文件
9.9.4 .htaccess文件代码
第10章 SEO作弊及惩罚
10.1 白帽、黑帽、灰帽
10.1.1 白帽、黑帽是风险度判断
10.1.2 道德及法律底线
10.1.3 SEO服务商的底线
10.1.4 黑帽SEO的贡献
10.1.5 承担风险，不要抱怨
10.1.6 了解黑帽，做好白帽
10.2 主要SEO作弊方法
10.2.1 隐藏文字（Hidden Text）
10.2.2 隐藏链接（Hidden Links）
10.2.3 垃圾链接（Link Spam）
10.2.4 买卖链接（Paid Links）
10.2.5 链接农场（Link Farm）
10.2.6 链接向坏邻居（Bad Neighborhood）
10.2.7 隐藏页面（Cloaking，Cloaked Page）
10.2.8 PR值劫持（PR Hijacking）
10.2.9 桥页（Doorway Pages，Bridge Pages）
10.2.10 跳转
10.2.11 诱饵替换（Bait and Switch）
10.2.12 关键词堆积（Keyword Stuffing）
10.2.13 大规模站群
10.2.14 利用高权重网站
10.2.15 采集和伪原创
10.2.16 百度点击器及快排
10.2.17 镜像网站
10.2.18 刷各种数据
10.2.19 负面SEO（Negative SEO）
10.3 搜索引擎惩罚
10.3.1 作弊的积分制
10.3.2 不要学大网站
10.3.3 不要存侥幸心理
10.3.4 搜索引擎惩罚的种类
10.3.5 搜索引擎惩罚的检测
10.4 被惩罚了怎么办
10.4.1 知道惩罚原因
10.4.2 不知道惩罚原因
第11章 SEO专题
11.1 垂直及整合搜索优化
11.1.1 垂直搜索和整合搜索
11.1.2 机会和挑战
11.1.3 新闻搜索
11.1.4 图片搜索
11.1.5 视频搜索
11.1.6 地图搜索
11.2 域名与SEO
11.2.1 域名的选择
11.2.2 更改域名
11.2.3 多个域名的处理
11.3 服务器与SEO
11.3.1 服务器的选择
11.3.2 更换服务器
11.4 用户行为影响排名
11.4.1 用户行为信息收集
11.4.2 影响排名的用户行为
11.4.3 回归用户体验
11.5 多语种网站
11.5.1 多语种页面处理
11.5.2 页面语言标签的使用
11.5.3 语言本地化
11.5.4 运营本地化
11.6 地理定位
11.6.1 什么是地理定位
11.6.2 地理定位的表现形式
11.6.3 地理定位的影响因素
11.7 社交媒体的影响
11.7.1 带来链接
11.7.2 互动及口碑传播
11.7.3 新形式的链接流动成为
排名信号
11.8 SEO与网络危机公关
11.8.1 网络危机公关的难点
11.8.2 负面信息监控
11.8.3 通过SEO压制负面信息
11.9 针对不同搜索引擎的优化
11.9.1 SEO原则不变
11.9.2 百度和Google的区别
11.9.3 英文网站优化
11.10 网站改版
11.10.1 设计还是CMS系统改变
11.10.2 不要改URL
11.10.3 分步更改
11.11 全站链接优化
11.11.1 全站链接的出现
11.11.2 迷你全站链接
11.11.3 百度全站链接（站点子链）
11.12 精选摘要优化
11.12.1 要不要优化精选摘要
11.12.2 精选摘要优化准备工作
11.12.3 怎样优化精选摘要
11.13 沙盒效应
11.13.1 什么是沙盒效应
11.13.2 进入沙盒怎么办
11.14 搜索引擎算法更新
11.14.1 Google Dance
11.14.2 Google的算法更新
11.14.3 百度算法更新
11.15 YMYL网站及 E-E-A-T概念
11.15.1 被核心算法更新影响怎么办
11.15.2 YMYL网站
11.15.3 E-E-A-T概念
第12章 SEO工具
12.1 Xenu
12.2 谷歌趋势
12.3 百度指数
12.4 百度热搜
12.5 GoogleAds关键词工具
12.6 百度和Google高级搜索
12.7 Google快讯
12.8 服务器头信息检测器
12.9 W3C验证
12.10 IP地址检查工具
12.11 SEOquake插件
12.12 用户代理模拟工具
12.13 链接检查工具
12.14 爱站网
12.15 ChinaZ站长工具
12.16 国外综合SEO工具
12.17 MozBar
12.18 百度资源平台
12.19 Google Search Console
12.20 Bing站长工具
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