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内容大纲
近年来，“文旅融合”无疑是个热词，文化和旅游有着天然内在的联系，也是密不可分的，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。两者能够有机结合和深度融合是文化和旅游互动共荣的客观需要，也是文化和旅游发展的必然规律。本书在分析文旅融合项目策划的一般概念和原理基础上，分析了文旅融合项目的市场调査分析方法，详细解读文旅融合项目价值链策划、文旅融合项目定位、落地空间策划、推广策划、投资与资产运营，并选取公共文化、乡村、景区等项目的典型案例进行策划与运营实操分析。 -
作者介绍
景秀艳，女，1970年8月出生，中共党员，华东师范大学人文地理学博士，美国亚利桑那州立大学和密歇根大学高级访问学者，现为闽江学院教授。 曾主持或参与国家级、省部级课题30余项，发表论文50余篇，出版学术专著1部，参编教材5部。目前主要从事旅游规划与开发、文旅融合等领域研究。 -
目录
第一章 文旅融合概述
第一节 文化产业和旅游产业
第二节 文旅融合的意义
第三节 文旅融合产业发展的背景
第四节 文旅融合的基本原理
第二章 文旅融合价值链
第一节 文化和旅游产业价值链分析
第二节 文旅融合视角下的文旅价值链重构
第三节 文旅融合价值链的协同与创新
第三章 文旅融合项目策划
第一节 文旅融合项目策划的理论基础
第二节 文旅融合项目策划的目标与步骤
第三节 文旅融合项目的市场调研与定位
第四章 文旅融合项目场景策划
第一节 文旅融合项目场景策划的概念与类型
第二节 历史遗迹类文旅融合场景策划
第三节 聚落类文旅融合场景策划
第四节 建筑、设施类文旅融合场景策划
第五节 园林类文旅融合场景策划
第六节 非物质文化遗产文旅融合场景策划
第七节 线上文旅融合场景策划
第五章 文旅融合项目投资与资产运营
第一节 文旅融合项目投资可行性研究
第二节 文旅融合项目投资与融资
第三节 文旅融合项目投资决策
第四节 文旅融合项目运营的盈利模式
第六章 文旅融合项目运营与管理
第一节 文旅融合项目运营的基本原理
第二节 文旅融合项目运营流程
第三节 文旅融合项目运营模式
第四节 文旅融合项目的运营与管理
第七章 文旅融合项目的营销推广
第一节 文旅融合项目的IP体系构建
第二节 文旅融合项目数字营销
第三节 文旅融合项目品牌和IP的融合推广
第八章 文旅融合项目策划与运营实例分析
第一节 北港村文旅融合项目
第二节 故宫文旅IP策划与营销推广
第三节 “只有河南·戏剧幻城”项目
参考文献
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