[
-
内容大纲
本书由实践篇、理论篇和实证篇三大篇章构成，其中实践篇对信息流广告的前沿实践进行了全面的梳理和分析。从传统广告到个性化广告的演变入手，本书详细梳理了广告的发展与演进历程。在这个过程中，广告不再是由企业单方面主导的垂直化沟通，而是转变为由用户主导的、顺应式的水平化沟通。这种沟通范式更注重用户的体验和感受，强调广告与用户的互动和共鸣。信息流广告正是这一转变的产物，它遵循着用户主导的水平化沟通范式，通过原生性的广告内容、动态性的广告投放和社交性的广告传播，实现了广告、场景、用户的有机融合。通过回顾传统广告到数字广告的演变历程，以及移动互联网时代广告沟通范式的转变，更加清晰地揭示信息流广告在实践领域的发展态势和未来趋势。 -
作者介绍
张皓，博士，毕业于武汉大学经济与管理学院市场营销系，现就职于湖北工业大学经济与管理学院。研究领域涵盖商务智能、营销沟通与传播、社交网络等。其研究方法注重多元化与交叉互补，聚焦于不同情境下的消费心理与决策、广告传播效果以及社交网络的构建与维持等问题。相关成果发表于《南开管理评论》《经济管理》《心理科学进展》《管理科学》《营销科学学报》《科技进步与对策》等权威期刊，并主持国家自然科学基金项目和省级项目多项。在教学方面，获省级教学成果二等奖、教学创新大赛国赛二等奖、省级一等奖等荣誉，并参与多门省级一流课程建设。 -
目录
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究框架
1.3 研究意义
1.4 研究创新
实践篇
第2章 信息流广告的前沿实践
2.1 传统广告到个性化广告的演变
2.2 移动互联网时代广告沟通范式的转变
2.3 信息流广告在实践领域的发展
2.4 信息流广告的主要类型
2.5 信息流广告的技术支撑与优化策略
理论篇
第3章 信息流广告的理论阐释
3.1 信息流广告的内涵
3.2 信息流广告的研究现状
3.3 信息流广告的作用机理
3.4 信息流广告发展中的主要问题和挑战
3.5 信息流广告未来的研究方向
第4章 信息流广告的回避机制与重定向研究构想
4.1 问题提出
4.2 文献回顾与评述
4.3 研究构想
4.4 理论构建与创新
实证篇
第5章 实证研究：基于原生性的信息流广告说服策略研究
5.1 研究目的
5.2 理论推演和假设提出
5.3 基于观察数据的主效应分析
5.4 实验5-1：基于实验数据的中介机制检验
5.5 结果讨论
第6章 实证研究二：基于动态响应性的信息流广告回避和再定向策略研究
6.1 研究目的
6.2 理论推演和假设提出
6.3 基于观察数据的主效应分析
6.4 实验6-1：基于实验数据的中介机制检验
6.5 结果讨论
第7章 实证研究三：基于社交性的信息流广告社会化传播策略研究
7.1 研究目的
7.2 理论推演和假设提出
7.3 基于观察数据的主效应分析
7.4 实验7-1：基于实验数据的社交情境叙述影响机制探究
7.5 实验7-2：基于实验数据的调节效应检验
7.6 结果讨论
第8章 实证研究结论与展望
8.1 研究结论
8.2 理论价值
8.3 管理启示
8.4 研究局限
8.5 研究展望
第9章 结语
参考文献
附录：实验问卷主要变量测项
同类热销排行榜
[an error occurred while processing this directive]推荐书目
-
孩子你慢慢来/人生三书 华人世界率性犀利的一枝笔，龙应台独家授权《孩子你慢慢来》20周年经典新版。她的《...
-
时间简史(插图版) 相对论、黑洞、弯曲空间……这些词给我们的感觉是艰深、晦涩、难以理解而且与我们的...
-
本质(精) 改革开放40年，恰如一部四部曲的年代大戏。技术突变、产品迭代、产业升级、资本对接...