内容大纲
本书主要为学习商务经贸汉语类本科专业的留学生编写，也适合学习商务经贸汉语的非学历汉语留学生（具有中级及以上水平）。本书以“具象文化事物→抽象文化精神”为线索，从物态文化、制度文化、行为文化、精神文化四大文化层次中，分别提取出具有中国商务文化典型特征的一些外显物质形态或内在思维方式作为具体的文化知识点，并与品牌形象、企业管理、业务拓展、营销公关等常见商业话题对应起来。在此基础上设计具有跨文化挑战色彩的任务大纲，形成提升跨文化意识的训练重点。
作者介绍
目录
1. 认识“招幌”
  商业知识：企业形象识别系统
  课文：中国传统幌子的寓意传达
2. 浅谈古今货币
  商业知识：货币的功能
  课文：浅谈中国货币发展历程及文化内涵
3. 家族企业的代际传承
  商业知识：企业传承
  课文：从资本积累到文化生产
4. 商业习俗：取名与开业
  商业知识：企业仪式
  课文：小店名，大智慧
5. 民俗经济
  商业知识：产品差异化
  课文：民俗文化带热端午消费
6. 话说老字号
  商业知识：品牌精神
  课文：老字号如何迎接新发展
7. 诚信兴商
  商业知识：信任经济
  课文：“诚信兴商”光明邨
8. “关系营销”在中国
  商业知识：关系营销
  课文：中国传统文化与西方关系营销

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