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- 医药市场营销(第5版供高等职业教育药学类中医药类护理类食品药品管理类医学技术类康复治疗类等专业使用高等职业教育新形态教材)
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- 作者：编者:沈志平//任灵梅|责编:张立丽
- 出版社：科学
- ISBN：9787030811547
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售价：19.92
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内容大纲
本书着力研究以消费者的需要为核心，探索医药市场供求关系的规律性，以医药企业为基点和实现医药商品交换为目的，从而制定市场营销的战略规划。全书共分10章。本书着重阐述四部分内容：一、着重阐述医药市场营销的相关基本概念、基本理论和研究分析方法。二、着重阐述了对医药市场的研究和分析的理论和方法，从中把握市场机会，确定目标市场和明确市场定位。三、着重阐述医药企业应如何制定市场营销策略。四、阐述如何运用医药市场营销理论和策略，将知识转化为能力。提高读者的综合素质，提升读者的医药营销的技能。
本书在编写过程中力求体现药学高等职业教育的特点，贯彻专业培养目标，强调基本的理论知识，思维方法和实践技能。充分体现思想性、科学性和启发性。体现医药营销人才的需求性和教学适用性。
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作者介绍
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目录
第1章 医药市场营销导论
第1节 市场营销学的形成与发展
第2节 医药市场营销学的基本概念
第3节 医药市场营销学的研究方法
第4节 市场营销观念的发展
第2章 医药市场营销环境
第1节 医药市场营销环境概述
第2节 医药市场营销微观环境
第3节 医药市场营销宏观环境
第4节 医药市场营销环境分析与对策
第3章 医药消费者市场分析与决策
第1节 医药消费者市场的概念与特征
第2节 医药消费者市场行为的分析
第3节 医药消费者购买行为模式
第4节 影响医药消费者购买行为的因素
第5节 医药消费者购买行为类型
第6节 医药消费者购买决策过程
第4章 医药市场营销信息、调查与预测
第1节 医药市场营销信息
第2节 医药市场调查
第3节 医药市场预测
第5章 医药市场细分、目标市场与市场定位
第1节 医药市场细分
第2节 医药目标市场
第3节 医药市场定位
第6章 医药产品策略
第1节 医药产品的概念及其整体概念
第2节 医药产品组合
第3节 医药产品生命周期
第4节 医药新产品开发
第5节 医药产品品牌
第6节 医药产品包装
第7章 医药产品定价
第1节 医药营销价格概述
第2节 医药企业的定价目标
第3节 医药产品定价方法
第4节 医药产品定价策略
第8章 医药分销渠道策略
第1节 医药分销渠道概述
第2节 医药分销渠道的选择
第3节 医药分销渠道管理
第4节 医药批发商
第5节 医药零售商
第6节 医药产品网络营销
第9章 医药市场促销策略
第1节 医药市场促销概述
第2节 医药人员推销
第3节 医药广告
第4节 医药营业推广
第5节 医药公共关系
第10章 医药营销技能与实践
第1节 医药营销终端客户分析
第2节 医药营销人员分析
第3节 医药营销团队建设
第4节 医药营销实践
参考文献
目标检测单项选择题参考答案
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