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内容大纲
品牌之道，有无相生。“有”是指有形的产品，“无”是指无形的品牌。有好的产品，不一定有好的品牌；没有好的产品，一定没有好的品牌。把有形的产品做到极致，甚至做成艺术品，业界不少企业家都很有自信。可是对于如何打造无形的品牌，他们却常常束手无策，或者说无从下手。然而，无论从国家政策的导向来看，还是从市场竞争的趋势来看，品牌对企业生存与发展的重要性都是毋庸置疑的。对此，作者结合自己二十多年来对品牌管理的研究和实践，著成此书，希望能给读者提供一些帮助，为国家品牌、区域品牌、企业品牌和个人品牌的建设与管理尽绵薄之力。 -
作者介绍
王新刚，男，1980年生，河南确山人，企业管理博士。中南财经政法大学工商学院教授，市场营销专业硕士研究生导师。在《管理世界》、《中国软科学》、《商业经济与管理》、武汉大学学报、中国MBA管理案例研究中心、《销售与市场》等发表论文30余篇。主持或参与国家级（教育部）自然科学基金项目6项，校级教改项目2项，横向课题4项。出版学术专著1部，主编教材2部，参编教材1部。曾获2010年教育部首届博士研究生学术新人奖。中南财经政法大学第六届青年教师讲课比赛二等奖。2009年6—9月和2014年9—11月在香港城市大学做研究助理，2011—2012年间挂职于湖北神农旅游投资集团，任总经理助理。 -
目录
第一讲 品牌的由来、定义及内涵：品字的解读
一、品牌的由来和定义
二、品牌的内涵
三、品牌管理：众口一致，众人曰善
第二讲 品牌分类及来源地效应：杂交产品
一、品牌的分类
二、来源地效应和杂交产品
第三讲 品牌战略：想做—能做—该做什么
一、战略的重要性和决策方向
二、品牌战略学派及战略的本质
三、品牌战略的制定和选择
第四讲 品牌创新：大历史观下的演变逻辑
一、颠覆式创新的出现和思考
二、渐进式创新、破坏性创新和颠覆式创新间的内在演化逻辑
三、影响颠覆式创新出现的关键因素
第五讲 品牌定位的概念及步骤：从娃娃抓起
一、品牌定位的由来和概念
二、品牌定位的原因
三、品牌定位的步骤
第六讲 品牌摆架子：高不可攀还想攀
一、品牌摆架子的定义
二、人际摆架子与品牌摆架子对比分析
三、品牌价值定位及消费者群体分析
第七讲 品牌命名概述：名不正，则言不顺
一、品牌命名的作用和原则
二、品牌命名的方法
三、不同语言品牌命名的侧重及未来研究方向
第八讲 汉语品牌命名
一、汉语品牌命名的一般特征和法则
二、老字号品牌命名的特征和法则
三、仿洋品牌和仿古品牌命名的原因和机制
第九讲 英语品牌命名
一、英语品牌命名的研究背景
二、世界最有价值品牌名称分析
三、世界最有价值品牌英文和中文命名模式
第十讲 品牌标识概述：李宁和农夫山泉
一、李宁换标分析
二、农夫山泉换标分析
三、品牌标识构成要素
第十一讲 老字号和假洋品牌命名分析
一、老字号品牌标识设计分析
二、假洋品牌标识设计分析
第十二讲 品牌标识的凸显和不完整
一、品牌LOGO凸显的购买动机
二、品牌LOGO凸显与不同消费者群体间的关系
三、消费者对品牌标识完整与否感知的逻辑分析
第十三讲 品牌个性的维度：一个人就是一个品牌的精气神
一、西方文化背景下的品牌个性维度
二、中国文化背景下的品牌个性维度
三、品牌个性的来源和塑造
第十四讲 品牌形象构成要素：德才兼备
一、品牌形象的定义
二、品牌形象的构成要素
三、记忆联想网络及品牌形象概括
第十五讲 品牌形象的塑造：门店内外做好人和做好事
一、四大名著对品牌形象塑造的启发
二、企业家言行对品牌形象塑造的影响
三、门店内外做好人好事
第十六讲 品牌资产：支付宝、腾讯和中惠集团
一、支付宝商业模式分析
二、腾讯商业模式分析
三、中惠集团商业模式分析
第十七讲 品牌故事：江湖上有哥的传说
一、芭比娃娃品牌故事分析
二、狗不理包子品牌故事分析
三、海尔冰箱品牌故事分析
四、《战狼2》品牌故事分析
第十八讲 品牌传播体系：向谁说—说什么—怎么说
一、品牌传播的目标
二、品牌传播方式的变化
三、品牌传播体系
第十九讲 品牌调侃：四两拨千斤还是竹篮打水一场空
一、品牌调侃的定义及营销实践
二、品牌调侃的土壤：各种新媒体的蓬勃发展
三、品牌调侃的特征：时机、形式和内容
第二十讲 品牌危机概述：小明迟到了
一、品牌危机的分类
二、归因理论的三个方面
三、品牌危机应对原则
第二十一讲 品牌丑闻溢出效应：天—地—人框架分析
一、品牌丑闻和溢出效应
二、营销实践中品牌丑闻跨国非对称溢出效应
三、天—地—人框架视角下的溢出效应分析
第二十二讲 品牌危机应对：舍得行为分析
一、营销实践中品牌危机大舍和小舍应对
二、大舍的两个前提条件
三、舍得的实践启示和应用
第二十三讲 品牌延伸：一家旅游企业的尴尬
一、旅游行业的特殊性
二、旅游整体产品分析
三、品牌延伸之后怎么办
第二十四讲 品牌系统概述：多子就会多福吗
一、品牌系统的定义及分类
二、品牌系统的结构及价值基础
三、品牌系统的三个策略
第二十五讲 品牌系统策略：好地长出好作物
一、国家品牌系统
二、区域品牌系统
三、企业品牌系统
第二十六讲 品牌关系的形成：缘分的解读
一、品牌关系的研究及分类
二、品牌关系中的缘分和信任
三、品牌关系的阶段和关系规范
第二十七讲 品牌关系的管理：谈钱伤感情
一、差序格局的分析
二、人际关系的分类
三、中国式人际关系要点
第二十八讲 品牌场景的选择与设计
一、品牌的场景选择
二、品牌的场景设计
第二十九讲 品牌社群：如何激活“不活跃的人”
一、品牌社群结构模型和现状
二、品牌社群的构成及问题
三、如何激活“不活跃的人”
第三十讲 品牌国际化：喝茶还是喝咖啡
一、独立行走之由难到易
二、独立行走之由易到难
三、与狼共舞的模式
第三十一讲 平台品牌和移动终端
一、平台品牌形成的演变逻辑
二、生态平台品牌与基业长青
三、消费终端交易载体的演变
第三十二讲 品牌道德己化：天人合一的解读
一、影响品牌社会责任的因素
二、财富与品牌道德间的关系
三、品牌道德己化发展观
第三十三讲 品牌精神：诸葛亮和司马懿谁更厉害
一、品牌生命和吸引力的组合分类
二、诸葛亮和司马懿的比较
三、江南三大名楼的比较
参考文献
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