- 广告思想简史(精)
- - 作者：卢泰宏//林慕|责编:陈凌云
  - 出版社：清华大学
  - ISBN：9787302682059
  - 出版日期：2025/03/01
  - 页数：442
- 售价：39.6

内容大纲
本书是广告思想史的开源之作，将广告史从以“WHAT”（是什么）为主的记述模式转向以“WHY & HOW”（为何及如何）为主的探究模式；从关注事件转向以人物和思想为核心；从只讲“过去”延伸至“现在及未来”，尤其深刻洞察了21世纪的数智广告。
本书以广告内在逻辑为主，辅以外部的视角，共12章，系统揭示了广告近120年波澜壮阔、柳暗花明的发展脉络和思想变迁，包括人物流派、重大主题、经典个案、数据印证和里程碑。本书是简明把握广告历史走势及其思想精髓的必读书，适合所有对广告有兴趣的人群、经济管理和传播广告类专业的本科生和研究生，宜作为相关专业的教材或主要参考书。
作者介绍
卢泰宏，中山大学二级教授、博士生导师（退休），中国营销研究中心（CMC）创始主任，“菲利普·科特勒国际营销理论贡献奖”大中华区首位获奖者（2001）。荣获国家教委首届中国高校人文社会科学优秀论著一等奖。享受国务院突出贡献专家政府津贴。培养营销学专职博士硕士超过百人。论著若干。被评选为“2005中国最具影响力的10位管理学教授”（《世界经理人》周刊和《华尔街电讯》，2005）；“影响中国营销进程的25位风云人物”（《新营销》，2004）等。
目录
1  广告基因：神奇三角商业模式
  1.1  从三则源头广告说起
  1.2  不死的商业恐龙
  1.3  何谓广告？
  1.4  “现代广告”的内涵
  1.5  从双方到三方：神奇的商业三角
  1.6  互利铁三角之演进
  广告里程碑1：广告商业模式
2  拓荒转型：迈向现代广告时期
  2.1  广告公司的拓荒：纠正一个偏见
  2.2  广告小三角及广告公司的现代转型
  广告里程碑2：艾耶广告和广告代理公司的转型
  2.3  美国率先进入现代广告时期
  2.4  广告与大众传媒联姻
  2.5  商业广播广告应运而生
3  立基先驱：现代广告的早期丰碑
  3.1  “现代广告之父”拉斯克再造洛德·托马斯公司
  3.2  广告文案：早期的闪光和先锋人物
  3.3  雷索夫妇：将智威汤逊推向顶峰
  3.4  罗必凯和Y&R公司
  广告里程碑3：广告文案成为专业核心
4  走向科学：从混沌到专业
  4.1  科学广告流派的兴起：背景及阵容
  4.2  霍普金斯：科学广告流派的鼻祖
  4.3  雷斯：广告殿堂里的伽利略
  广告里程碑4：独特销售主张（USP）
  4.4  卡普莱斯：好广告来源于测试
  4.5  三位核心人物之比较
  4.6  科学广告流派确立的基石和遗产
5  创意革命（上）：20世纪广告的最高峰
  5.1  新广告横空出世
  5.2  背景：创意革命何以发生
  5.3  创意革命的三大旗手
  5.4  三位巨星之比较
  广告里程碑5：麦迪逊大道
6  创意革命（下）：创意广告流派及其历史功绩
  6.1  创意革命思想的早期源头
  6.2  创意广告流派
  6.3  创意革命的历史功绩
  6.4  广告战略思维的两大转折
  广告里程碑6：创意哲学和理论创新
7  黄金时代：广告产业的狂飙
  7.1  黄金时代的到来
  7.2  繁荣的推手：广告公司及广告人
  7.3  繁荣的源头：广告主
  7.4  繁荣的翅膀：大众媒体和电视黄金岁月
  广告里程碑7：超级碗广告（Super Bowl Advertising）
  7.5  本章附录：美国部分行业的广告投入
8  广告江湖：智力比拼与资本大鳄
  8.1  如何鉴别“伟大的广告”？

  8.2  广告奖的分层结构
  8.3  谁是名垂青史的广告人？
  8.4  外来的飓风：并购为王
  8.5  并购的王者：索雷尔和WPP集团
  8.6  广告帝国的先行者：哈珀
  广告里程碑8：20世纪的广告帝国
  8.7  本章附录：C、D类广告奖
9  数字颠覆：广告恐龙如何转世重生
  9.1  城头变幻大王旗
  9.2  为“数字广告”正名
  9.3  数字广告的格局和大类
  9.4  序幕：来自雅虎的互联网广告
  9.5  突破：谷歌公司发明搜索广告
  广告里程碑9：数字广告联盟AdSense
  广告里程碑10：数字广告购买的智能化
  9.6  异军突起的黑马：脸书的移动社交广告
  广告里程碑11：广告计费的革命
  9.7  广告代理公司如何应变：数字化转型之路
10  全新范式：数字广告与现代广告之比较
  10.1  广告的世纪之问
  10.2  20世纪追求广告效果的诸多努力
  10.3  解决广告痼疾的新路径
  10.4  广告范式更替
  10.5  广告新范式透视：数字广告革命的本质
  10.6  数字广告的进化
11  学源流长：知识如何驱动广告
  11.1  早期学者对广告思想的贡献
  11.2  广告研究的格局和两种逻辑
  11.3  广告理论的思想来源：传播学理论和劝说理论
  11.4  营销管理理论如何影响广告？
  11.5  广告教育：取向比较与两本经典教科书
12  亦善亦恶：广告应使世界更美好
  12.1  数字陷阱：成也萧何，败也萧何
  12.2  由来已久的对弈
  12.3  广告的三大焦点问题：干扰、欺诈、隐私权
  12.4  广告界的反思和自律
  广告里程碑12：广告法律和监管制度的确立
  12.5  数字广告的两难：个人数据的获取与保护
  12.6  广告的未来
附录
  附录A  广告大事年表
  附录B  20世纪百位广告名人榜
  附录C  20世纪标杆广告百杰榜
  附录D  全球排名前十的广告主（2022）
  附录E  全球排名前十的广告代理公司（2022）
推荐书目与文献：广告思想与实践
后记
索引
  索引A  术语索引
  索引B  人物索引

内容大纲

作者介绍

目录

同类热销排行榜

推荐书目