- 市场营销原理与实践
- - 作者：编者:李军//邓敏慧//刘娟|责编:于建军
  - 出版社：中译
  - ISBN：9787500180081
  - 出版日期：2025/01/01
  - 页数：216
- 售价：31.2

内容大纲
《市场营销原理与实践》旨在系统性地介绍市场营销领域的基本概念、重要原理和实际应用，以帮助读者深入理解并灵活运用市场营销的理论知识。
首先，本书深入探讨了市场营销的概念及其在商业活动中的历史演变。其次，本书强调了市场分析与调研的重要性。在产品与服务管理、渠道与物流管理、促销与广告等方面，本书也提供了具体的策略与方法。本书还涵盖了国际市场营销的相关内容，包括国际市场环境与机遇、跨文化市场营销、国际品牌建设等。最后，本书对市场营销的未来趋势进行了展望，指出了数字化、个性化、智能化等是市场营销发展的重要方向。
作者介绍
目录
第一章  市场营销概述
  第一节  市场营销的定义与历史演变
  第二节  市场营销的重要性与作用
  第三节  市场营销的基本概念与原理
第二章  市场分析与市场调研
  第一节  市场环境分析
  第二节  目标市场的确定与定位
  第三节  市场细分与市场规模评估
  第四节  市场需求分析与趋势预测
  第五节  市场调研方法与技巧
第三章  产品与服务管理
  第一节  产品生命周期管理
  第二节  产品定价策略与方法
  第三节  产品品牌管理
  第四节  产品创新与开发
  第五节  服务质量管理
第四章  渠道与物流管理
  第一节  渠道规划与管理
  第二节  渠道成员选择与关系管理
  第三节  物流管理与供应链管理
  第四节  渠道冲突与协调
第五章  促销与广告
  第一节  促销策略与活动
  第二节  广告原理与媒体选择
  第三节  销售推广与公关活动
  第四节  数字营销与社交媒体营销
第六章  销售与客户关系管理
  第一节  销售管理与销售过程
  第二节  销售人员培训与激励
  第三节  客户关系管理概述
  第四节  客户满意度与忠诚度管理
第七章  国际市场营销
  第一节  国际市场环境与机会
  第二节  国际市场进入策略
  第三节  跨文化市场营销
  第四节  国际品牌建设与推广
第八章  市场营销策略与规划
  第一节  市场营销战略与战术
  第二节  SWOT分析与竞争优势
  第三节  市场营销计划制定
  第四节  市场营销绩效评估与调整
参考文献
附录
  附录一  产品的需求和偏好问卷调查
  附录二  消费者购物偏好和体验的问卷调查

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