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- 新媒体营销(AIGC版慕课版第2版)/新媒体新传播新运营系列丛书
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- 作者：编者:解鹏程//赵丽英|责编:白雨
- 出版社：人民邮电
- ISBN：9787115658074
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售价：21.6
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内容大纲
通过新媒体实施营销是一种基于数字化技术和创新思维的全新营销理念与实践。本书从新媒体营销的基础理论出发，系统地阐述了实施新媒体数据分析、短视频营销、直播营销、音频营销、微信营销、小红书营销、社群营销、自媒体营销的策略，以及构建新媒体营销矩阵的方法。其中还融入了AI技术在新媒体营销中的最新应用，展现了新媒体营销与前沿科技的深度融合。
本书案例丰富、实战性强，不仅可作为职业本科院校、高等职业院校电子商务、网络营销与直播电商、市场营销等专业新媒体营销相关课程的教材，也可作为新媒体运营专员、网络营销专员、自媒体从业人员学习的参考书。
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作者介绍
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目录
第1章 新媒体营销概述
1.1 初识新媒体
1.1.1 新媒体的概念
1.1.2 新媒体的特点
1.2 初识新媒体营销
1.2.1 新媒体营销的特点
1.2.2 新媒体营销主流平台
案例链接——抖音城市生活节助力品牌盘活流量
1.2.3 AI技术赋能新媒体营销
案例链接——携程x妙鸭，AIGC带你足不出户“环游世界”
案例链接——“AI投手”助力蒙牛智能投放
AI赋能——AI工具提示词的运用技巧
1.3 新媒体营销人员的职业素养
1.3.1 新媒体营销人员的基本素质要求
1.3.2 新媒体营销岗位的技能要求
课后实训：分析新媒体营销案例并完成
调研报告
思考与练习
第2章 新媒体营销策略
2.1 新媒体营销的核心法则
2.1.1 趣味法则
案例链接——“特别显眼发布会”，“大”有来头，你显眼
2.1.2 利益法则
2.1.3 互动法则
案例链接——宁德时代，AI大片，邀您主演
2.1.4 个性法则
案例链接——“反向旅游”激发旅游热
2.2 新媒体营销的经典策略
2.2.1 饥饿营销
AI赋能——使用文心一言撰写饥饿营销策划方案
2.2.2 场景营销——案例链接-AIGC沉浸式艺术装置展，“鲜”声夺人，鲜活绽放
2.2.3 事件营销
案例链接——奥运营销，助力品牌新增长
2.2.4 口碑营销
2.2.5 互动营销
2.2.6 情感营销
案例链接——vivo与毕业生共情，定格最美毕业季
2.2.7 知识营销
2.2.8 软文营销
2.2.9 IP营销
2.2.10 跨界菅销
2.3 新媒体营销定位
2.3.1 用户定位
2.3.2 价值定位
2.3.3 内容定位
……
第3章 新媒体数据分析
第4章 短视频营销
第5章 直播营销
第6章 音频营销
第7章 微信营销
第8章 小红书营销
第9章 社群营销
第10章 自媒体营销
第11章 新媒体营销矩阵
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