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内容大纲
《新媒体广告》一书在写作过程中可谓困难重重：既希望全面深入，又期待简明实用；既想在有限的篇幅里，把复杂多样的新媒体广告，从概念、分类到特点全都梳理清楚，又想要针对每一种不同的网络与新媒体广告类型，把策划创意这件事从原理、依据到方法、过程都介绍完整。除此之外，网络与新媒体领域内日新月异的技术变迁，也给本书写作带来了巨大挑战。
全书共分11章，第1—4章介绍了网络与新媒体广告策划和创意过程中会涉及的基本概念和技术名词，并简要介绍了广告策划通用的基本理论和流程方法；第5—10章每一章都围绕一个网络与新媒体广告的具体类型，包括网站广告、搜索引擎广告、以微信微博为代表的社交媒体广告、视频类广告、手机和移动app广告、户外新媒体广告等，分别针对其所处的行业、关键概念、基本分类、主要特点以及策划创意要点等方面，展开学习和介绍；第11章主要针对前面章节未涉及但又比较常见的网络与新媒体广告类型，做了一个简要的补充汇总。 -
作者介绍
钟静，1974年出生，中国传媒大学新闻学硕士研究生毕业，目前在北京联合大学应用文理学院任教，新闻与传播系副教授。2007—2009年评选为北京市教委青年骨干教师、2012—2013年中国人民大学访问学者，2014年受北京市教委高等师资培训中心委派前往美国明尼苏达大学作访问学者。主要研究范围包括广告传播、消费者行为、市场研究、媒介发展史。主讲课程有新媒体调查与分析、广告学概论、消费者行为、社交媒体运营等，曾经出版专业教材和著作数本，包括《经典广告案例新编》《广告策划实务》《市场调查实验教程》《社会发展与广告传播——以媒介演变为视角》《市场调查与预测》等。翻译著作数本，包括《当代广告学（第八版）》《从广告新人到广告高手》《从营销沟通新人到营销沟通高手》等。在各类专业期刊发表学术论文多篇。 -
目录
前言
第一章 网络与新媒体广告概述
第一节 网络与新媒体广告概述
第二节 网络与新媒体广告的分类
第三节 网络与新媒体广告的传播特点
附：全球十大互联网公司简介
第二章 网络与新媒体广告中的常见技术
第一节 网络与新媒体中的常见技术
第二节 新媒体创意技术的类型和应用
第三节 网络与新媒体技术的发展趋势：人工智能
附：凯文·凯利的《5000天后的世界》：未来世界长什么样？
第三章 网络与新媒体广告的策划
第一节 网络与新媒体广告策划的基本框架
第二节 网络与新媒体广告策划模式的变化
第三节 网络与新媒体广告策划的思维特点
第三节 网络与新媒体广告的策划要点
附：百年品牌可口可乐的广告策划
第四章 网络与新媒体广告的创意
第一节 网络与新媒体广告的视觉创意
第二节 网络与新媒体广告的文字创意
第三节 媒介形式与创意
第四节 创意中的规律
第五节 创意实施中的细节问题
附：互联网咖啡品牌瑞幸
第五章 网站广告
第一节 门户网站广告
第二节 电商网站广告
第三节 视频网站广告
第四节 网站页面浏览的规律
第六章 搜索引擎广告
第一节 搜索引擎概述
第二节 搜索引擎广告
第三节 提升网站关键词搜索效率
第四节 搜索引擎广告策划要点
第七章 社交媒体广告
第一节 社交媒体概述
第二节 微信
第三节 微博广告
第四节 其他社交媒体平台
附：微信发展历程
第八章 视频类广告
第一节 短视频广告
第二节 直播广告
第三节 视频背后的底层逻辑
第九章 手机广告和移动app广告
第一节 手机媒体概述
第二节 手机广告的类型与特点
第三节 移动app概述
第四节 移动app广告
第十章 户外新媒体广告
第一节 户外新媒体广告概述
第二节 移动电视广告
第三节 户外新媒体广告策划要点
第十一章 其他新媒体广告
第一节 游戏广告
第二节 QQ广告
附：《游戏改变世界》内容介绍
后记：网络与新媒体时代的媒介素养问题
参考文献
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