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内容大纲
本书以品牌形象视觉设计及品牌管理为核心内容，单元课程中品牌形象视觉设计部分主要讲述视觉形象识别系统（Visual Identity），以标志、标准字体、标准色为核心展开系统完整课程知识体系。本书在内容设置上不仅涉及传统概念中的品牌形象视觉设计，更利用较大的篇幅对创新品牌形象设计与传播进行解读，创造性地加入了全媒体及融媒体时代下品牌建设战略规划及品牌传播方式的转化，通过全媒体背景下新型品牌设计案例的全面分析，使学生能够通过此内容的学习，初步掌握新时代品牌视觉设计及管理的内容。
本书可作为国内高等院校艺术设计专业及其他相关课程的师生学习如何进行品牌形象视觉设计实践、创新的工具用书，让读者深入理解如何将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体易识别易记忆的形象符号，从而成功掌握塑造品牌形象设计创新能力。 -
作者介绍
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目录
第一章 品牌设计概论
第一节 品牌设计内涵
一、品牌的来源
二、什么是品牌设计
三、品牌设计的要点
四、品牌设计的发展
五、品牌设计的基本流程
第二节 品牌定位
一、什么是品牌定位
二、以商业属性为基础
三、以企业理念为支撑
第三节 品牌设计意义
一、企业角度：宝贵的无形资产
二、市场角度：规范经营的保障
三、品牌自身角度：自我价值的实现
四、大众角度：审美价值的导向
第二章 品牌设计元素
第一节 基础设计部分——标志设计
一、标志概述
二、标志的功能
三、品牌标志的设计原则
四、品牌标志的分类
第二节 基础设计部分——标准字体设计
一、标准字体概述
二、中文字体的基本知识
三、标准字体的设计流程
第三节 基础设计部分——标准色设计
一、色彩的基础知识
二、标准色概述
三、品牌标准色使用的基本准则
第四节 延伸设计部分——辅助图形设计
一、辅助图形概述
二、辅助图形的作用
三、辅助图形的分类
四、辅助图形的设计原则
第五节 延伸设计部分——品牌IP形象设计
一、品牌IP形象概述
二、品牌IP形象的起源
三、品牌IP形象的设计趋势
四、品牌IP形象设计定位
五、品牌IP形象设计原则
六、品牌IP形象设计流程
第六节 延伸设计部分——品牌包装系统设计
一、品牌包装概述
二、品牌包装系统设计要素
三、品牌包装的构成要素
第三章 全媒体环境下的品牌设计
第一节 品牌接触点
一、品牌接触点概述
二、品牌基触点
三、品牌底触点
四、品牌自触点
五、品牌它触点
第二节 品牌设计原则
一、易识别性原则
二、强特色性原则
三、系统性原则
四、情感化设计原则
五、服务性设计原则
第三节 品牌设计特性
一、时效性
二、互动性
三、特定性
四、影响性
第四章 全媒体背景下的品牌策略
第一节 导入期策略
一、什么是品牌导入期
二、拼多多——独辟蹊径的拼团模式
三、三只松鼠——主打故事性的情感营销策略
四、茶颜悦色——兼顾美味与中华
文化的情感营销策略
第二节 成长期策略
一、什么是品牌成长期
二、瑞幸咖啡——品牌成长期的多元营销策略
第三节 全盛期策略
一、什么是全盛期
二、京东——注重品质及服务的商业模式创新策略
第四节 衰落期策略
一、什么是衰落期
二、策略一：另辟蹊径
三、策略二：快速退出
四、策略三：缓慢退出
第五章 品牌设计案例研究
第一节 品牌价值的符号化——洽洽
一、洽洽品牌发展沿革
二、品牌设计策略分析
三、品牌设计元素分析
四、小结
第二节 品牌内涵的国潮化——花西子
一、花西子品牌发展沿革
二、品牌设计策略分析
三、品牌设计元素分析
四、小结
第三节 品牌内容的多元化——抖音
一、抖音品牌发展沿革
二、品牌设计策略分析
三、品牌设计元素分析
四、小结
第四节 品牌发展的融合化——芒果TV
一、芒果TV品牌发展沿革
二、品牌设计策略分析
三、品牌设计元素分析
四、小结
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