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内容大纲
本书独具匠心地以充满中国韵味的连续故事为脉络，讲述了企业家所历经的创业、守业过程，深入浅出地阐释经济学的基本原理与核心概念，并重点关注了企业家精神及其行为。故事主角老陶（源自“陶渊明”）与老姜（取材于“姜子牙”）的经历贯穿始终，从个人行动抉择、决策流程起步，逐步延伸至交换、合作、竞争利润机制，进而深入市场生产架构与经济周期等领域，全方位探讨经济学的关键议题。
书中不仅涵盖了经济学理论，还结合了现实世界的案例，为读者开启一扇全新的经济学视窗。其内容通俗易懂，不仅适合普通大众阅读，也特别为创业者和企业家打造，帮助他们在复杂多变的商业世界中做出选择。这既可以说是一本将经济学基础知识与创业实践结合起来的经管书，也可以说是一本现代人关于出世、入世、职业规划、人生选择的心灵之书。 -
作者介绍
黄春兴，美国罗彻斯特大学经济学博士，专业研究领域为经济增长、制度演化与公共经济学，研究视野包括新古典经济学和奥地利学派经济学。曾任教于新竹清华大学经济学系，主要研究成果发表于中英文期刊，并出版了《经济学原理》和《当代政治经济学》两本教科书。 -
目录
赞誉
推荐序
前言
第一课 经济学的起点
人的行动
一体两面的选择与行动
知识影响选项
确定选择的目标
构想可执行的手段
经营自己的选择
个人行动与群体行动
本课小结
拓展延伸
第二课 决策时，你在考虑什么
决策三部曲
效用与财货
财货的属性与排序
生产与工作
休闲的效用
本课小结
拓展延伸
第三课 交换，扩大了消费选择
理性的决策
交换
机会成本
市场交易
价格的决定
供需法则
本课小结
拓展延伸
第四课 合作，开启我们的文明
收益与文明
资源总量
合作
分工
本课小结
拓展延伸
第五课 竞争与利润
开店
竞争
异质竞争
追求利润是规则
经营能力
产业结构
本课小结
拓展延伸
第六课 均衡与创新
进步
挑战均衡
创新
想象的商业帝国
本课小结
拓展延伸
第七课 市场的生产结构
迂回生产
财货的生产结构
市场的生产结构
企业家守卫市场
创造性破坏
本课结论
拓展延伸
第八课 企业家的能力
何去何从
精致商品
市场发展与创新
中年企业家的作为
年轻的企业家
本课小结
拓展延伸
第九课 经济繁荣时，步步为营
经济指标
利率
经济波动
金融杠杆
消费品位
本课小结
拓展延伸
第十课 企业家如何面对萧条
政策困境
自然利率
集体犯错
企业家的应对之道
本课小结
拓展延伸
结语 明天会更好
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