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- 市场营销(新型活页式教材)
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- 作者：编者:张天琪|责编:王才识//刘康格
- 出版社：中国财富
- ISBN：9787504780461
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售价：19.6
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内容大纲
本书依照活页式体例要求，以模块化方式构建内容。主要根据生产经营一线营销职业岗位群对营销知识与技能的需求，秉持以培养学生全面素质为基础的理念，契合技术技能人才成长规律及学生认知特点，对接先进职业教育理念，强调理论与实践统一。
全书共十个项目，系统阐述市场营销的基本知识与基本策略，在侧重理论讲述的同时，强化实践能力培养，每项目均配备案例与实践操作环节，充分体现活页式教材特点。
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作者介绍
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目录
项目一 走进市场营销
任务一 认识市场与市场营销
任务二 树立正确的营销观念
任务三 对话营销理论
项目二 分析各类市场
任务一 分析组织市场
任务二 分析消费者市场
项目三 分析市场营销环境
任务一 宏观环境分析
任务二 微观环境分析
任务三 营销环境分析———SWOT分析法
项目四 市场调查
任务一 撰写市场调查方案
任务二 设计调查问卷
任务三 撰写调查报告
项目五 制定STP策略
任务一 市场细分
任务二 目标市场
任务三 市场定位
项目六 制定产品策略
任务一 设计产品组合
任务二 设计品牌与包装
任务三 开发新产品
项目七 制定价格策略
任务一 选择定价方法
任务二 制定定价策略
项目八 分销渠道策略
任务一 制定分销渠道设计方案
任务二 选择与管理分销渠道商
任务三 评估与调整分销渠道方案
项目九 促销策略
任务一 认知促销方式
任务二 策划促销活动
项目十 新媒体营销
任务一 认识新媒体营销
任务二 选择新媒体营销平台
任务三 运用新媒体营销技能
参考文献
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