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内容大纲
本书以“品牌赋能，促进地理标志农产品的现代化发展”为立足点，通过16章内容，分别对相关问题进行深入阐述与探讨，呈现了作者与团队近二十年的相关研究成果。
本书为中国地标品牌解决相关理论及其实践问题，让特色产品、特色文化乃至特色生活方式、精神特质，均能够在消费市场获得更好的回应，让中国的乡村因为地标品牌而向世界提供美好的消费、真与善的想象。 -
作者介绍
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目录
第一章 地理标志的独特构成及多元价值
第一节 地理标志的含义与构成
一、地理标志的含义
二、地理标志的构成
第二节 地理标志的特殊性
一、地理标志具有鲜明的地域性
二、地理标志具有独特的属性特征
第三节 地理标志的多元价值
一、地理标志的市场价值
二、地理标志的区域发展价值
三、文化与生物多样性价值
第二章 地理标志与注册商标
第一节 地理标志与商标的异同点
一、地理标志与商标的相同点
二、地理标志与商标的差异点
第二节 地理标志与商标的冲突及解决
一、冲突的类型、原因及典型案例分析
二、地理标志与商标冲突的解决
第三章 地理标志保护的国际公约
第一节 涉及地理标志保护的国际条约
一、《巴黎公约》
二、《马德里协定》
三、《里斯本协定》
四、《与贸易有关的知识产权协定》(TRIPs协定)
第二节 涉及地理标志保护的地区性条约
一、双边协定
二、区域性协定
三、中欧地理标志协定
第四章 欧美典型的地理标志保护制度
第一节 法国地理标志保护制度
一、“风土”(terrior)的概念辨析
二、与地理标志保护相关的法律沿革
三、原产地名称保护制度
第二节 欧盟地理标志保护制度
一、欧盟地理标志的专门保护
二、欧盟地理标志的商标保护
第三节 美国地理标志保护制度
一、现行《兰哈姆法》对地理标志的保护
二、联邦行政规章对地理标志的保护
三、普通法对地理标志的保护
第五章 欧美地理标志品牌化的典型模式
第一节 法国的地理标志品牌化模式
一、分级制度：波尔多葡萄酒的品质呈现
二、“配额”与“期酒”：波尔多葡萄酒的品牌营销特色
三、“三元八识”：波尔多葡萄酒的整合品牌营销
第二节 美国的地理标志品牌化典型模式
一、爱达荷(IDAHO)土豆的出生地
二、品牌的强力后盾——爱达荷土豆协会(IPC)
三、符号营销：创造代言人“土豆先生”
四、数字化管理
第三节 欧美地理标志农产品的品牌化启示
一、抓住地理标志农产品的特征，进行核心价值与管理机制的匹配
二、通过“双化互动”，实现地理标志农产品的人性化诉求与价值升维
第六章 中国的地理标志保护模式及其发展趋势
第一节 中国地理标志登记制度的演化
一、三套体系长期共存
二、三套体系的整合进程
第二节 地理标志保护工程的启动与延续
一、地理标志农产品保护工程及其开展
二、地理标志农产品保护工程的合并
三、地理标志产品保护工程及其开展
第三节 中国地理标志立法及其探索
一、地理标志保护的立法倡议
二、地理标志保护立法进程
第七章 中国地理标志农产品的品牌化基础与可行性
第一节 中国地理标志农产品的品牌化基础
一、中国地理标志农产品的基本特征
二、中国地理标志农产品的核心特征
第二节 中国地理标志农产品的品牌化可行性
一、立足区域性，创建富有地域特色的单一品类区域公用品牌
二、借助独特性，创造具有独特差异化、专属性强的个性品牌
三、延续独特文脉，打造文化特色显著的文脉品牌
四、立体利用背书价值，建立区域联合品牌机制
第八章 地理标志农产品品牌的治理主体及其路径
第一节 地标品牌的治理主体
一、利益相关者的含义
二、地标品牌利益相关者的类型
第二节 地标品牌的治理路径
一、公司治理
二、品牌治理
三、公共治理
四、网络(化)治理
五、地标品牌治理的内涵
第九章 地理标志农产品品牌的治理模式及其策略
第一节 地理标志农产品品牌的治理模式分析
一、以龙头企业为有限主导的地标品牌治理模式
二、以地方政府为主导的地标品牌治理模式
三、以行业协会为主导的地标品牌治理模式
第二节 地标品牌治理的提升策略
一、明确以政府为引导的地标品牌治理结构
二、完善以信任为基础的地标品牌治理机制
第十章 地理标志农产品的符号化
第一节 地理标志农产品符号化的理论基础
一、索绪尔的二元结构符号学理论模型
二、皮尔斯的三角结构符号学理论模型
三、罗兰·巴尔特的符号神话理论模型
四、中华文化符号学及其五元符号理论模型
第二节 当前中国地理标志农产品的符号化现状
一、当前中国地理标志农产品的符号化过程
二、当前中国地理标志农产品的符号化现状
第三节 地理标志农产品的符号化设计
一、符号消费是符号设计的基本前提
二、符号设计的基本方法论
第十一章 原型品牌：地理标志农产品品牌的人格化
第一节 原型理论与品牌化
一、原型理论
二、原型理论的品牌化实践
第二节 中国地理标志农产品品牌的原型品牌设计
一、中国地理标志农产品品牌的神话原型
二、中国神话原型的品牌设计表达
第十二章 文脉品牌：地理标志农产品品牌的文化溢价
第一节 文脉与文脉品牌
一、何为“文脉”
二、何为“文脉品牌”
第二节 “文脉品牌”塑造的方法论
一、“文脉品牌”塑造的三大步骤
二、“文脉品牌”塑造方法论
第三节 “文脉品牌”塑造的着力点与案例探索
一、“文脉品牌”塑造的着力点
二、“文脉品牌”塑造的案例探索
第十三章 地理标志农产品品牌的品牌代言者选择
第一节 品牌代言者类型及其符号特征
一、品牌代言人及其品牌代言传播
二、品牌代言者类型及其符号特征
第二节 不同类型品牌代言者的代言适用性
一、真实品牌代言者的代言适用性
二、虚拟品牌代言者代言适用性
第三节 地理标志农产品品牌的品牌代言人选择与策略要求
一、品牌代言者的元素提取法则
二、地理标志农产品品牌的品牌代言策略要求
第十四章 地理标志农产品品牌的特色传播模式
第一节 地理标志农产品品牌的独特信息源
一、独特信息源的构成结构
二、不同信息源的传播价值
第二节 基于消费者洞察的“品牌八识”沟通模型
一、消费者洞察
二、“品牌八识”消费者沟通模型
第十五章 地理标志农产品品牌的声誉缔造
第一节 声誉与品牌声誉
一、声誉概念及其相关研究
二、品牌声誉概念及其相关理论模型
第二节 地理标志农产品品牌的声誉评价指标
一、地理标志农产品的品牌声誉评价指标形成
二、地理标志农产品品牌声誉的评价应用
第十六章 地理标志农产品的品牌文化力指数评价
第一节 品牌文化及其研究价值
一、概念及其内涵
二、理论模型
第二节 指标权重与实证研究
一、指标权重
二、实证研究
附录一
附录二
附录三
附录四
附录五
参考文献
后记
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