- 数智时代个人品牌价值实现研究/经管文库
- - 作者：刘小娟|责编:赵天宇
  - 出版社：经济管理
  - ISBN：9787509697719
  - 出版日期：2024/10/01
  - 页数：182
- 售价：39.2

内容大纲
本书聚焦于数智时代个人IP品牌生态价值实现的核心议题，深入探讨了数智时代媒介技术的演进对内容和电商产业崛起的强大影响力，同时也为个人IP品牌生态价值实现提供了巨大的需求。IP品牌作为连接人、内容、产品、企业生态的桥梁，扮演着越来越重要的角色。我们全面分析了个人IP品牌生态系统的五重境界定位，数智传播，以及个人和企业IP品牌价值实现的方法路径。本书的整体内容框架兼具理论与实践操作，不仅基于个人IP品牌领域最新的理论成果来深入探讨个人IP品牌生态系统理论方法，同时结合实际案例来探讨个人IP品牌生态价值实现的有效实践问题。本书具有系统性的理论架构和强烈的实践导向，易于理解，质量上乘，适合各类读者阅读，包括达人、网红、博主，MCN机构，企业品牌营销人员，以及大学营销专业的学生。
作者介绍
刘小娟，香港理工大学管理学博士，曾长期在政府和企业做管理工作，目前任教于上海对外经贸大学工商管理学院文化产业系，担任校文创产业研究院副院长。主要聚焦于员工行为管理、个人品牌管理、企业文化管理、跨文化管理和文创产业管理等研究领域。曾发表过Abusive supervisionand neglect：The effects of leader-based perceived insiderstatus and perceived organizational support、《商贸流通产业发展与城市化进程关系实证分析》、《挑战与阻断性压力源对边界跨越结果的影响研究》、Role overload，knowledge acquisition andjob satisfaction：An ambidexterity perspective on boundary-spanningactivities of IT employees、《建德市文化产业发展现状与对策研究》、《一带一路背景下，文化距离对中国影视产品出口影响的实证研究》、《探索创意农业中国方案》、《大学生创业倾向影响因素的一个整合研究》、《一带一路背景下来华留学生跨文化适应研究》、《高校教师外派学者经历对其科研影响的探索研究》、《主题乐园IP衍生品开发管理模式研究》、Astudy on the impact ofcross-border activities of knowledge—based employees oncreativity in cultural enterprises—the case of Walt Disney、《中国动漫产业链发展路径研究》、《防御与促进：人际和谐在员工建言行为中的作用研究》、《价值因素与非价值因素的互动：艺术品定价机制的一种新可能研究》等多篇学术文章。
目录
第一章  数智时代下的内容创意产业生态的演进
  第一节  元宇宙多维度折叠世界
  第二节  媒介是品牌传播的技术环境
  第三节  内容创意产业生态演进
  第四节  品牌历史与生态
  第五节  IP品牌主体生态
第二章  个人、媒介与个人品牌管理
  第一节  个人
  第二节  理解媒介
  第三节  个人品牌管理
  第四节  经纪人工作内容
第三章  个人品牌IP生态构建
  第一节  品牌IP定位
  第二节  一重境界IP品牌构建，基于个人能力兴趣和知识产权
  第三节  二重境界IP是人物形象，是品牌符号
  第四节  三重境界IP是故事，是内容
  第五节  四重境界IP是价值理念，是人格
  第六节  五重境界IP是民族文化，是哲学思想
第四章  品牌增长与营销内容传播
  第一节  营销进入了全面数字化阶段
  第二节  品牌增长的大渗透与小渗透
  第三节  当我们追求品牌增长时搭建内容创作
  第四节  媒介传播管理与运营
  第五节  销售支持
第五章  个人品牌生态价值变现
  第一节  内容产业发展
  第二节  达人职业
  第三节  MCN机构
  第四节  内容分发媒介平台
参考文献
后记

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作者介绍

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