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- 电子商务文案(策划写作视觉营销与平台推广AIGC版微课版第2版电子商务类专业创新型人才培养系列教材)
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- 作者：编者:林锋//程波|责编:王振
- 出版社：人民邮电
- ISBN：9787115502254
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售价：21.6
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内容大纲
本书共分为8个项目，包括电商文案写作的准备、电商文案写作的整体构思、电商文案的写作方法、网店商品展示文案的策划与写作、电商品牌宣传文案的策划与写作、新媒体推广文案的策划与写作、电商文案的排版与视觉设计，以及AI电商文案写作。本书内容翔实，涵盖多种类型的电商文案，既有对理论基础的阐释，又提供了具体的优秀案例作为参考。通过对本书的学习，读者能够快速掌握电商文案的基本知识和写作方法。
本书可作为职业院校和本科院校电子商务、企业管理、市场营销和商业贸易等专业相关课程的教材，也可供有志于或者正在从事电商文案策划与写作相关工作的人员学习和参考。
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作者介绍
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目录
项目一 电商文案写作的准备
任务一 初识电商文案
一、电商文案的概念
二、电商文案的商业价值
三、电商文案的类型
四、电商文案写作者的基本职责
五、电商文案写作者的职业要求
任务二 分析市场环境
一、市场调研
二、市场环境分析
任务三 分析商品
一、明确商品的定位
二、明确商品的生命周期
三、提炼商品卖点
任务四 分析目标用户
一、目标用户画像
二、分析用户的购买意向
三、分析用户的购物心理
任务五 明确电商文案推广策略
一、借势推广
二、多平台推广
三、合作推广
项目实训
实训一 使用巨量算数调研短裤市场信息
实训二 为农产品提炼卖点
课后习题
项目二 电商文案写作的整体构思
任务一 电商文案写作的基本思路
一、确定电商文案的主题
二、选择电商文案的诉求方式
三、明确电商文案的写作风格
四、完成电商文案的整体构思
任务二 电商文案写作的思维方法
一、发散思维和收敛思维
二、顺向思维和逆向思维
任务三 电商文案写作的创意方法
一、元素组合法
二、头脑风暴法
三、九宫格思考法
四、五步创意法
五、金字塔原理法
项目实训
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项目三 电商文案的写作方法
项目四 网店商品展示文案的策划与写作
项目五 电商品牌宣传文案的策划与写作
项目六 新媒体推广文案的策划与写作
项目七 电商文案的排版与视觉设计
项目八 AIGC电商文案写作
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