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内容大纲
《研学旅行市场营销》旨在全面介绍研学旅行市场的营销理论与实践方法，通过系统化的项目布局，深入浅出地阐述了研学旅行市场的核心概念、营销策略及发展趋势，为读者提供了丰富的理论知识和实用的操作指南。本书共分为九个项目，每个项目围绕特定的主题展开，层层递进，帮助读者全面理解研学旅行市场营销。本书适合作为高职院校旅游管理、市场营销等相关专业的教学用书，同时也可供行业从业者参考学习。 -
作者介绍
李智贤，博士，副教授，上海建设管理职业技术学院继续教育学院院长。澳门国际旅游与区域发展学会副会长，粤港澳大湾区旅游研究协会副理事长。长期从事区域规划、研学基地建设、研学课程开发、研学培训等领域的工作，主持建设了全国第一个央企与大学合作的研学产业学院。参与国家社科基金课题两项，主持和参与省市级课题十余项，出版专著、教材八部，发表学术论文十余篇，获得国家级奖项两个。 -
目录
项目一 研学旅行概述
任务一 研学旅行的历史发展脉络
一、国内研学旅行发展历程
二、国外研学旅行发展历程
三、国内外研学旅行的启示
任务二 研学旅行的内涵与意义
一、研学旅行的内涵
二、研学旅行的范围理解
三、研学旅行的教育意义
任务三 研学旅行的特征及原则
一、研学旅行的特征
二、研学旅行的原则
三、研学旅行与其他校外活动的区别
任务四 国内研学旅行的发展现状
一、研学旅行市场的现状
二、研学旅行的政策体系
三、研学旅行的产业联盟
项目二 市场营销概述
任务一 市场和市场营销
一、市场
二、市场营销
三、市场营销理论
四、市场营销观念的演变
任务二 旅游市场营销
一、旅游市场营销的含义
二、旅游市场营销的特征
三、旅游市场营销的产生和发展
四、旅游市场营销的作用
五、旅游市场营销观念的演变
任务三 研学旅行市场营销
一、认识研学旅行市场营销
二、研学旅行市场营销的特点
三、研学旅行市场营销的现状与发展趋势
项目三 研学旅行市场营销调研
任务一 研学旅行市场营销调研概述
一、研学旅行市场营销调研的定义
二、研学旅行市场营销调研的类型
三、研学旅行市场营销调研的手段
任务二 研学旅行市场营销调研的方法及流程
一、研学旅行市场营销调研的常用方法
二、研学旅行市场营销调研的流程
任务三 研学旅行市场营销调研实例
一、面向直客的研学旅行市场营销调研
二、面向学校的研学旅行市场营销调研
三、面向渠道端的研学旅行市场营销调研
项目四 研学旅行市场营销环境分析
任务一 研学旅行市场营销环境概述
一、研学旅行市场营销环境相关概念
二、研学旅行市场营销环境的特点
三、研学旅行市场营销环境的发展趋势
任务二 研学旅行市场营销的一般环境
一、政治法律环境
二、社会文化环境
三、人口环境
四、经济环境
五、科技环境
任务三 研学旅行市场营销的任务环境
一、顾客群
二、研学旅行中间商
三、研学旅行竞争者
四、社会公众
任务四 研学旅行市场营销环境分析方法
一、PEST分析法
二、SWOT分析法
项目五 研学旅行消费者行为
任务一 研学旅行消费者行为概述
一、研学旅行消费者购买行为的概念
二、研学旅行消费者购买行为的类型
任务二 研学旅行市场价格策略
一、研学旅行购买行为一般模式与行为选择模型
二、研学旅行消费者购买行为特点
三、研学旅行消费者购买决策模式
任务三 研学旅行消费者调查
一、研学旅行消费者调查的内容
二、研学旅行消费者调查的方法
任务四 研学旅行消费发展趋势
一、研学旅行消费市场规模持续扩大
二、多元化、个性化发展趋势明显
三、科技赋能提升研学品质
四、跨界合作拓展研学领域
五、政策支持推动市场发展
项目六 研学旅行市场推广
任务一 研学旅行市场营销渠道策略
一、研学旅行市场营销渠道概述
二、研学旅行产品与市场营销渠道的关系
三、研学旅行市场营销渠道开发策略
任务二 渠道的多元化选择
一、OTA
二、新媒体矩阵
三、研学旅行中间商
四、学校与教育辅导机构
任务三 研学旅行市场促销策略
一、广告推广策略
二、营业推广策略
三、公共关系策略
四、人员推销策略
项目七 研学旅行品牌构建
任务一 研学旅行品牌概述
一、品牌的基本概念
二、研学旅行品牌的概念内涵及构建意义
任务二 研学旅行品牌的战略规划原则和构建路径
一、研学旅行品牌的战略规划原则
二、研学旅行品牌的构建路径
任务三 研学旅行品牌生命周期及管理策略
一、品牌生命周期
二、建立品牌管理系统
三、研学旅行品牌管理策略
项目八 研学旅行营销平台应用
任务一 研学旅行营销平台的认知
一、研学旅行营销平台的概念内涵
二、研学旅行营销平台的特点
三、研学旅行营销平台类型
任务二 智慧研学平台的应用
一、中小学社会实践教育管理平台简介
二、中小学社会实践教育管理平台的特点
三、浙江省智慧研学平台的运营
任务三 研学旅行营销平台的设计
一、研学旅行营销平台设计原则
二、研学旅行营销平台功能设计
三、研学旅行营销平台运营设计
四、研学旅行营销平台智慧教具设计
项目九 研学旅行新媒体营销策略
任务一 研学旅行新媒体营销的核心原理
一、研学旅行新媒体营销的概念内涵
二、研学旅行新媒体营销与传统营销的区别
三、研学旅行新媒体营销对消费者行为和决策的影响
任务二 研学旅行新媒体平台的使用
一、微博
二、微信
三、抖音
四、小红书
任务三 研学旅行新媒体营销具体策略
一、内容创作
二、数据分析与优化
三、跨平台整合营销
四、创新思维与战略眼光
参考文献
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