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内容大纲
本教材以课程思政为引领，将市场营销理论与《孙子兵法》和《三十六计》紧密结合起来，主要运用中国特色社会主义市场经济下的企业营销与经营案例进行诠释，以形成自身特色，培养新文科背景下的市场营销实战型专门人才。 -
作者介绍
魏华飞，博士，教授，博士生导师，安徽省质量和品牌标准化技术委员会副主任委员，合肥市工业和信息化委员会品牌专家，合肥市市场监督管理局消费环境建设专家，多次获得安徽大学“优秀个人”“三全育人”和安徽工商管理学院“优秀教师”称号，主持纵横向课题30余项，在Computers in Human Behavior,IEEE Transactions on Engineering Management,Environment,Development and Sustainability,Kybernetes《科研管理》《价格理论与实践》等SSCI/SCI/CSSCI各类期刊发表学术论文80余篇，出版著作和本科教材10余部，为近百家企业提供营销管理咨询培训服务。 -
目录
第一章 导论
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销学的性质与形成
第三节 市场营销观念
第四节 顾客让渡价值
第二章 营销管理
第一节 营销管理内涵
第二节 营销管理的实质和任务
第三节 营销组合管理
第四节 营销管理过程
第三章 市场营销环境探查
第一节 市场营销环境概述
第二节 宏观市场营销环境
第三节 微观市场营销环境
第四节 市场营销环境分析方法
第四章 消费者购买行为分析
第一节 消费者市场概述
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 购买决策过程
第五章 组织市场及其购买行为
第一节 组织市场的类型和特征
第二节 产业市场及其购买行为分析
第三节 中间商购买行为分析
第四节 非营利组织市场与政府市场的购买行为分析
第六章 需求调研与信息管理
第一节 市场营销调研
第二节 市场需求预测
第三节 现代市场营销信息系统
第七章 市场竞争战略
第一节 竞争者分析
第二节 基本竞争战略
第三节 市场地位与竞争战略
第八章 目标市场选择与定位
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第九章 产品策略
第一节 产品与产品组合
第二节 产品生命周期理论
第三节 开发新产品
第四节 品牌策略
第五节 包装策略
第十章 价格策略
第一节 价格及定价依据
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 价格调整及价格应对策略
第十一章 渠道策略
第一节 渠道概述
第二节 渠道设计决策
第三节 中间商
第四节 物流配送
第五节 渠道管理
第十二章 促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 营业推广
第四节 公共关系策略
第五节 广告策略
第六节 整合营销传播策略
第十三章 营销执行与控制
第一节 营销执行
第二节 营销控制的过程
第三节 营销控制的类型与内容
第四节 营销审计
第十四章 市场营销新发展
第一节 绿色营销
第二节 网络营销
第三节 关系营销
第四节 体验营销
第五节 水平营销
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