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内容大纲
本书系统地介绍了内容策划与内容制作的相关知识，先从内容编辑和内容策划的基础知识入手，再分别介绍文案、图片、视频、直播等不同形式内容的创作，最后介绍如何分析和优化内容数据及内容传播效果。本书通过项目任务讲解相关知识点，以创作各种形式的内容为例，带动读者理解理论知识，掌握内容制作的实际操作，以全面提升读者的创意与创作能力。
本书既可作为高等职业院校网络新闻与传播、新闻采编与制作、融媒体技术与运营、网络营销与直播电商、数字出版、数字媒体技术等专业相关课程的教材使用，也可供内容运营相关岗位的职场人士参考。 -
作者介绍
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目录
项目一 初识内容编辑
学习目标
项目导读
任务一 了解内容编辑
一、内容的表现形式
二、内容变现
三、内容编辑的新技术
四、内容编辑的发展趋势
任务演练：对比不同平台内容的特点
任务二 了解内容编辑岗位
一、内容编辑岗位的工作内容
二、内容编辑岗位的能力要求
三、内容编辑岗位的素养要求
任务演练：制订内容编辑岗位技能提升计划
综合实训：调研内容编辑岗位
巩固提高
项目二 内容策划
学习目标
项目导读
任务一 内容策划前的准备
一、内容策划的要素
二、内容策划的流程
任务演练：探索内容策划的实用工具
任务二 用户定位
一、了解用户信息
二、收集用户信息
任务三 内容定位
一、确定内容选题
二、规划内容结构
三、确定内容类型
四、选择内容风格
五、构思内容创意
任务演练：为户外运动品牌制定内容策略
综合实训
实训一 为家居品牌构建用户画像
实训二 为家居品牌制定内容策划方案
巩固提高
项目三 文案写作
学习目标
项目导读
任务一 文案写作准备
一、文案的常见类型
二、文案的创意方法
任务演练1：使用九宫格思考法生成冲锋衣的产品文案创意
任务演练2：使用头脑风暴法生成户外运动品牌的品牌故事文案创意
任务二 产品文案写作
一、提炼产品卖点
二、产品标题文案的写作
三、产品主图文案的写作
四、产品详情页文案的写作
任务演练1：提炼冲锋衣的卖点
任务演练2：为冲锋衣写作产品标题文案
任务演练3：为冲锋衣写作产品主图文案
任务演练4：为冲锋衣写作产品详情页文案
任务三 品牌文案写作
一、品牌故事文案的写作
二、品牌公关文案的写作
任务演练1：为户外运动品牌写作品牌故事文案
任务演练2：为户外运动品牌写作危机公关文案
任务四 新媒体文案写作
一、微信文案的写作
二、微博文案的写作
三、小红书文案的写作
任务演练1：为冲锋衣写作微信公众号文案
任务演练2：为冲锋衣写作微博文案
任务五 使用AIGC工具生成文案
一、常见的文案生成类AIGC工具
二、文案生成类AIGC工具的使用思路
任务演练：使用文心一言写作冲锋衣的小红书“种草”文案
综合实训
实训一 为服装品牌的防晒衣写作产品详情页文案
实训二 使用通义为大米品牌写作品牌新闻文案
实训三 为零食品牌的热卖产品写作小红书文案
巩固提高
项目四 图片编辑与制作
学习目标
项目导读
任务一 图片处理与设计
一、图片处理与设计的原则
二、图片处理与设计的工具
三、图片的基本处理
四、图像修饰与合成
任务演练1：处理运动鞋产品图片
任务演练2：设计运动鞋产品竖版海报
任务二 图文排版
一、图文排版规范
二、图文排版的常用工具
任务演练1：使用135编辑器排版推广新品的微信公众号文案
任务演练2：使用秀米编辑器设计公众号文案封面
任务三 使用AIGC工具生成图片
一、图片生成类AIGC工具
二、使用AIGC工具生成图片的方法
任务演练：使用创客贴AI生成徒步鞋的宣传海报
综合实训
实训一 设计运动手表网页横幅广告
实训二 使用AI排版介绍水果的微信公众号文案
实训三 使用创客贴AI生成活动倒计时海报
巩固提高
项目五 视频拍摄与制作
学习目标
项目导读
任务一 视频的拍摄
一、视频拍摄的设备
二、视频拍摄的技巧
三、撰写视频脚本
四、拍摄视频
任务演练1：撰写登山包的分镜头脚本
任务演练2：拍摄登山包宣传视频
任务二 视频剪辑与制作
一、视频剪辑的工具
二、视频剪辑的方法
三、视频剪辑的流程
任务演练：剪辑登山包宣传视频
任务三 使用AIGC工具生成音视频
一、音频生成类AIGC工具
二、视频生成类AIGC工具
任务演练：使用剪映生成溯溪鞋营销视频
综合实训
实训一 撰写血橙宣传视频的分镜头脚本
实训二 拍摄和剪辑血橙的宣传视频
实训三 使用剪映生成血橙的营销短视频
巩固提高
项目六 直播内容写作
学习目标
项目导读
任务一 撰写直播脚本
一、撰写整场直播脚本
二、撰写单品直播脚本
任务演练1：为户外运动品牌撰写整场直播脚本
任务演练2：为软壳衣撰写单品直播脚本
任务二 设计直播话术
一、设计直播开场话术
二、设计引关注话术
三、设计推销话术
四、设计催付话术
五、设计直播结束语术
任务演练1：设计抓绒外套的推销话术
任务演练2：设计抓绒外套的催付话术
任务三 写作直播宣传文案
一、直播宣传文案的类型
二、直播宣传文案的写作技巧
任务演练：使用文心一言为户外运动品牌写作直播预告文案
综合实训
实训一 为粮油品牌设计整场直播脚本
实训二 为扫地机器人设计单品直播脚本
实训三 为行李箱设计推销话术
实训四 使用文心一言为美妆品牌的直播写作直播回顾文案
巩固提高
项目七 内容传播与数据分析和优化
学习目标
项目导读
任务一 内容分发与传播
一、常见的内容分发渠道
二、内容的传播方法
三、内容的传播技巧
四、内容分发的注意事项
任务演练：为户外运动品牌制定内容分发与传播方案
任务二 内容数据分析与优化
一、内容数据分析指标
二、内容数据分析方法
三、优化内容数据
任务演练1：分析不同渠道的内容数据
任务演练2：制定内容传播的优化策略
综合实训
实训一 为日用品品牌选择合适的内容分发平台
实训二 分析内容数据并优化
巩固提高
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