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内容大纲
本书全面系统地介绍了国际市场营销学。全书分为六篇：导论、国际营销环境分析、国际营销战略、国际营销组合策略、国际营销的组织与控制、国际营销的未来。本书全面地、创新性地引入了新形态教材的理念与方法，将纸质、网络多种媒介有机结合在一起。本书每章都由全球视角引出本章内容，章后附有本章小结、关键术语、课后习题、本章讨论案例以及讨论题。同时，通过扫描书上各章节中的二维码，可查看扩展阅读等。这些为学生学习、迎考及老师的备课带来了极大的便利，提高了教与学的效率。
本书可作为国际商务、国际经济与贸易、市场营销、工商管理专业的本科生和研究生的教材，也可作为相关培训机构的培训教材及从事国际市场营销工作或对此领域感兴趣的人员的自学教材。 -
作者介绍
闫国庆，教授，博士，博士生导师，美国加州州立大学MBA。宁波海上丝绸之路研究院院长、宁波中东欧国家合作研究院院长，宁波市政协常委、民盟宁波市副主任委员。国家级特色专业、浙江省重点学科负责人。国家精品资源共享课（国际贸易理论与政策）负责人，国家级规划教材《国际市场营销学》主编。获民盟全国优秀盟员、浙江省高校名师、浙江省优秀教师、宁波市名师、宁波市有突出贡献专家等称号。主持国家自然基金等国家级项目5项；主编或独著出版专著及教材20余部。在《经济研究》《管理世界》等国家核心刊物上公开发表学术论文60余篇。 -
目录
第一篇 导论
第1章 认识市场营销
全球视角：泰国东方饭店的故事
1.1 营销的定义
1.2 市场营销的核心概念
1.3 营销观念
本章小结
关键术语
课后习题
课本章讨论案例：苹果与三星：创新与生态系统的较量
讨论题
第2章 国际营销学主要概念及其基本理论
全球视角：比亚迪在国际营销中的全球布局
2.1 国际营销学的主要概念及其形成
2.2 国际营销学的基本理论
本章小结
关键术语
课后习题
课本章讨论案例：小米在全球市场的创新与扩展
讨论题
第二篇 国际营销环境分析
第3章 国际营销经济环境
全球视角：国际经济格局的深刻变革
3.1 世界经济环境分析
3.2 区域市场环境
本章小结
关键术语
课后习题
课本章讨论案例：中国企业进入越南市场
讨论题
第4章 国际社会文化环境
全球视角：家乐福折戟日本市场
4.1 文化的概念及其文化环境的重要性
4.2 文化的基本要素
4.3 社会文化环境的综合评价
4.4 社会文化环境对国际营销产品的影响
本章小结
关键术语
课后习题
课本章讨论案例：麦当劳与肯德基的战略对决
讨论题
第5章 国际政治法律环境
全球视角：全球进入动荡变革时期
5.1 国际政治环境
5.2 国际法律环境
本章小结
关键术语
课后习题
课本章讨论案例：美国封禁TikTok缘由及全球影响
讨论题
第6章 国际营销信息系统和营销调查
全球视角：星巴克的大数据应用与调查
6.1 国际营销信息系统
6.2 国际营销调查
本章小结
关键术语
课后习题
课本章讨论案例：印度手机市场的现状和发展趋势
讨论题
第三篇 国际营销战略
第7章 国际营销的战略制定
全球视角：亚马逊的全球战略
7.1 宏观环境分析：PEST分析
7.2 中观行业分析：波特五力模型分析
7.3 微观企业分析：SWOT分析
7.4 国际营销战略规划过程
7.5 营销战略制定
本章小结
关键术语
课后习题
课本章讨论案例：拼多多的全球化探索
讨论题
第8章 国际营销市场细分与目标市场选择
全球视角：爱彼迎的选择
8.1 国际市场细分
8.2 国际目标市场评估和选择
8.3 国际目标市场的进入方式
本章小结
关键术语
课后习题
课本章讨论案例：TikTok的国际市场细分与目标市场选择
讨论题
第9章 国际营销的产品差异化与市场定位
全球视角：英伟达：从图形革命到全球计算平台领导者
9.1 国际营销的产品差异化
9.2 国际营销的市场定位
本章小结
关键术语
课后习题
课本章讨论案例：希音（SHEIN）：“快速时尚”引领全球潮流
讨论题
第四篇 国际营销组合策略
第10章 国际市场产品策略
全球视角：华为公司卓越销售业绩背后的产品营销策略
10.1 国际产品整体概念
10.2 国际产品的调整与适应策略
10.3 国际市场产品生命周期
10.4 国际新产品开发策略
10.5 国际品牌策略
本章小结
关键术语
课后习题
课本章讨论案例：波司登：羽绒服巨头的全球征程
讨论题
第11章 国际市场价格策略
全球视角：安克创新的价格策略
11.1 国际定价的影响因素
11.2 国际营销定价方法及程序
11.3 国际定价策略
11.4 国际市场的价格管理与控制
11.5 跨国公司定价策略
本章小结
关键术语
课后习题
课本章讨论案例：锂矿定价的困境
讨论题
第12章 国际市场分销渠道策略
全球视角：字节跳动公司的分销模式
12.1 国际分销渠道结构
12.2 国际分销渠道成员
12.3 国际分销渠道决策
12.4 国际分销渠道管理
本章小结
关键术语
课后习题
课本章讨论案例：从一瓶洗洁精崛起的本土化巨擘
讨论题
第13章 国际市场促销策略
全球视角：名人名言
13.1 国际广告策略
13.2 国际市场人员推销策略
13.3 国际市场营业推广策略
13.4 国际营销公共关系策略
本章小结
关键术语
课后习题
课本章讨论案例：L'OccitaneenProvence的组合营销
讨论题
第五篇 国际营销的组织与控制
第14章 国际营销的组织
全球视角：名人名言
14.1 国际营销组织的演进及其结构类型
14.2 影响国际营销组织结构的因素
14.3 企业在选择国际营销组织形式时要考虑的主要因素
本章小结
关键术语
课后习题
课本章讨论案例：ABB公司的组织结构
讨论题
第15章 国际营销的控制
全球视角：名人名言
15.1 国际营销控制的影响因素
15.2 国际营销控制模式
15.3 国际营销控制的程序
15.4 国际营销控制的类型
本章小结
关键术语
课后习题
课本章讨论案例：肯德基的在华营销控制：从一到万的“变与不变”
讨论题
第六篇 国际营销的未来
第16章 国际营销的数字经济时代：网络、移动和社交媒体营销
全球视角：AmericanEagle：年轻人的打卡胜地
16.1 网络、移动和社交媒体营销的产生与发展
16.2 网络、移动和社交媒体营销的内涵、特点及功能
16.3 国际市场网络、移动和社交媒体营销的影响
16.4 国际市场网络、移动和社交媒体营销的策略与方法
本章小结
关键术语
课后习题
课本章讨论案例：漫威影业的微博营销
讨论题
第17章 国际营销展望
全球视角：名人名言
17.1 国际营销环境迭代化
17.2 国际营销观念丰富化
17.3 国际营销战略层次化
17.4 国际营销组合多元化
17.5 国际营销模式个性化
17.6 国际营销手段虚拟化
17.7 国际营销业态数字化
本章小结
关键术语
课后习题
课本章讨论案例：亚马逊的营销发展与展望
讨论题
参考文献
主要参考网站
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