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内容大纲
本报告由中国农业大学组织编写，全国农业技术推广服务中心、中国蔬菜协会、中国果品流通协会、中国水产流通与加工协会、南京农业大学经管学院、国家中药材产业技术体系等，以及各省级农业农村部门和有关专家参与相关工作，在全面梳理总结分析2023—2024年我国农业品牌建设的主要做法、取得成效、存在问题和发展趋势的基础上，形成《中国农业品牌发展报告（2025）》，旨在为大力做好“土特产”文章，打牢品牌根基，壮大品牌主体，促进渠道对接，强化营销推广，带动区域产业提质增效和农民增收，为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化提供有力支撑。 -
作者介绍
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目录
序言
上篇 总论
一、农业品牌建设主要做法
（一）因时因地创新农业品牌政策设计
（二）聚焦营销关键环节提升品牌打造效果
（三）加强数字技术应用提升品牌数智化水平
（四）强化公共服务保障农业品牌稳步发展
（五）瞄准海外市场培育品牌国际竞争力
二、农业品牌建设成效
（一）省级农业品牌目录建设成效
（二）农业农村部农业品牌精品培育建设成效
（三）脱贫地区农业品牌建设成效
三、农业品牌建设存在的主要问题
（一）品牌农产品供需不匹配
（二）品牌建设促进机制不健全
（三）品牌主体意识能力不足
（四）区域间品牌发展不平衡
（五）品牌整体国际竞争力不强
四、中国农业品牌发展展望
（一）特色品牌打造助力农业强国建设
（二）竞争加剧对品牌打造提出更高要求
（三）“健康”食物需求引领品牌发展方向
（四）数字技术应用提升品牌发展速度
（五）品牌价值观驱动品牌可持续发展
下篇 行业报告
粮食品牌建设研究报告
一、粮食产业发展分析
（一）粮食总产量稳定增长
（二）粮食贸易以净进口为主
（三）大米加工企业数量最多
（四）粮食流通体系逐步完善
二、粮食品牌发展分析
（一）粮食品牌在农业品牌中占据重要地位
（二）粮食类地理标志产品以稻谷、杂粮为主
（三）粮食品牌溢价高、销售渠道多样
（四）粮食品牌主体数量多、带动力强
（五）粮食品牌扶持政策不断完善
三、粮食品牌面临问题
（一）粮食品牌建设认识有待深化
（二）品牌粮食同质化较强竞争激烈
（三）粮食品种品质有待进一步提升
（四）粮食全产业链标准化程度低
四、对策建议
（一）科学制定规划，实施差异化品牌战略
（二）加强质量监管，健全追溯和监测体系
……
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