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内容大纲
在以内容为主导的新媒体时代，写作能力的价值日益凸显。本书提炼并整合了新媒体文案写作的关键知识，分8章系统地解析了新媒体文案写作的各个维度：第1章介绍新媒体文案的概念、特点、类型、主要应用场景，以及未来发展趋势等；第2章详细讲解新媒体文案写作的基本方法，包括目标用户分析与主题定位、标题写作、开头写作、正文结构、结尾写作、用户互动技巧与视觉优化技巧等；第3章深入探讨新媒体文案创意写作的进阶技巧，通过案例分析激发读者的创新思维；第4章详细讲解不同新媒体平台的文案写作策略，包括各新媒体平台的用户特征和内容类型等；第5章讲解了常见的不同应用场景下的文案写作策略，包括企业官媒文案、在线广告文案、新媒体软文、电商文案、品牌商业活动文案及个人自媒体文案的写作策略等；第6章讲解跨平台文案策划与写作，以实现新媒体文案在多个渠道的有效对接与传播；第7章探讨AI工具在新媒体文案写作中的应用等，以推进新媒体文案写作领域的智能化发展；第8章聚焦新媒体文案的传播策略与舆情管理，介绍传播策略和舆情风险与管理。
本书内容循序渐进，理论方法清晰，且紧密结合实践，旨在帮助读者全面提升新媒体文案策划、撰写、传播与管理能力，以适应瞬息万变的新媒体时代，成就卓越的文案创作人才。
本书适合新媒体文案创作者、新媒体运营者、新媒体编辑等从业人员研习参考，也可作为高等院校新媒体相关专业的教材使用。 -
作者介绍
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目录
第1章 新媒体文案概述
1.1 新媒体与新媒体文案
1.1.1 新媒体的概念
1.1.2 新媒体文案的概念和特点
1.2 新媒体文案的类型
1.2.1 按内容形式分类
1.2.2 按内容主题分类
1.2.3 按创作主体分类
1.2.4 按目标用户分类
1.3 新媒体文案的主要应用场景
1.3.1 品牌宣传
1.3.2 产品销售
1.3.3 商业活动策划
1.3.4 个人自媒体运营
1.4 新媒体文案写作的6个基本概念
1.4.1 目标用户
1.4.2 主题定位
1.4.3 叙述结构
1.4.4 文案调性
1.4.5 关键词
1.4.6 行动召唤
1.5 新媒体文案的工作现状和前景
1.5.1 新媒体文案的工作说明
1.5.2 新媒体文案的职业现状
1.5.3 新媒体文案的工作前景
1.6 新媒体文案创作者的7项能力
1.6.1 知识储备与知识迁移能力
1.6.2 深度思考能力
1.6.3 素材收集与整理能力
1.6.4 文字表达能力
1.6.5 多媒体视觉表达能力
1.6.6 数据分析能力
1.6.7 互联网新工具使用能力
1.7 新媒体文案的未来发展趋势
1.7.1 基于用户偏好数据的个性化精准推送
1.7.2 多媒体多形式的多元化表达
1.7.3 跨平台多品牌的联动
1.7.4 强社交与强互动
1.7.5 AI工具辅助创作
第2章 新媒体文案写作的基本方法
2.1 新媒体文案的目标用户分析与主题定位
2.1.1 新媒体文案的目标用户分析
2.1.2 新媒体文案的主题定位
2.2 新媒体文案的独特卖点提取
2.2.1 从4个维度汇总卖点
2.2.2 筛选独特卖点
2.2.3 设计独特卖点介绍节奏
2.3 新媒体文案的标题写作
2.3.1 新媒体文案标题的写作原则
2.3.2 新媒体文案标题的写作技巧
2.4 新媒体文案的开头写作
2.4.1 新媒体文案开头的写作原则
……
第3章 新媒体文案创意写作的进阶技巧
第4章 不同新媒体平台的文案写作策略
第5章 不同应用场景下的文案写作策略
第6章 跨平台文案策划与写作
第7章 新媒体文案写作的AI工具使用技巧
第8章 新媒体文案的传播策略与舆情管理
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