- 生成(AI生产力重构营销新范式)
- - 作者：谭北平//金立印|责编:武恩玉
  - 出版社：人民邮电
  - ISBN：9787115672483
  - 出版日期：2025/06/01
  - 页数：256
- 售价：27.92

内容大纲
从电台、电视、互联网到人工智能，每一次技术迭代总能为营销带来广泛的机会，并促使营销自身产生翻天覆地的变化。作为新技术的代表，生成式AI正以其强大的功能和广泛的应用场景，塑造着人们对于未来的憧憬。其对于世界的影响越巨大，对于营销范式的重塑就会越深刻。
本书基于技术和营销的关系，阐述了生成式AI技术条件下营销演变的底层逻辑，并进一步明确了未来的营销新趋势。通过深入分析生成式AI超强的洞察、创意和媒介能力，本书展示了广告、社媒营销、内容营销等营销场景中出现的全新机会。此外，本书还为企业和营销工作者提供了在生成式AI这一新趋势中“掘金”的具体策略和方法。
作者介绍
目录
第一篇  “生成”的趋势：技术进化推动营销演变
  第1章  新风口：人工智能的奇点时刻
    1.1  人工智能技术的起落
    1.2  跨越创新鸿沟
    1.3  奇点时刻到来
  第2章  新推动力：揭秘生成式人工智能
    2.1  3步生成内容
    2.2  基于人类反馈的强化学习
    2.3  构建提示词
  第3章  新红利：当人类被超越时营销该怎么做
    3.1  人工智能的绘画与摄影
    3.2  人工智能成为全科优秀大学生
    3.3  生成式人工智能的创造力
    3.4  与人工智能共处
  第4章  营销理念的演变：新时代营销的变与不变
    4.1  营销的本质
    4.2  营销的演变历程与未来趋势
    4.3  企业营销战略的一般性实践流程
  第5章  营销运营的重塑：不断涌现的营销新技术
    5.1  持续发展的数字化技术
    5.2  广告技术产业
    5.3  营销技术产业
  第6章  营销场景的闭环：消费者和企业深度连接
    6.1  六大营销场景
    6.2  营销的精准、互动、个性化
    6.3  数据驱动营销闭环
第二篇  “生成”的力量：被重构的营销新范式
  第7章  操作系统重构：从数字营销到生成式营销
    7.1  营销操作系统的变化
    7.2  生成式营销的定义
    7.3  生成式营销新范式
  第8章  生产力重构：洞察、创意和媒介能力的狂飙
    8.1  营销的生产力是什么
    8.2  强大的内容生产力
    8.3  深度洞察
    8.4  创新的沟通媒介
  第9章  战略重构：制定营销战略的新支点
    9.1  生成式营销战略蓝图
    9.2  生成式营销应用趋势
    9.3  一岗多能的超级员工
  第10章  生态重构：营销供给侧和需求侧的再平衡
    10.1  客户永远挑剔
    10.2  新的营销资源
    10.3  工作方式和流程的重塑
  第11章  模式重构：人类和人工智能的分工
    11.1  人智协作的3种模式
    11.2  发挥10倍创造力
    11.3  一岗多能成为常态
  第12章  竞争力重构：深度智能化是企业的未来
    12.1  选择匹配的人工智能模型

    12.2  企业核心资产建设
    12.3  将企业改造为智能体
    12.4  企业的关键实践与选择
第三篇  “生成”的运用：如何创造更多的竞争优势
  第13章  广告场景：无限创意与千人千面
    13.1  变化中的广告
    13.2  智能化流程提高触达效率
    13.3  千人千面，提升用户体验
    13.4  AI在广告领域的应用场景
  第14章  社媒营销场景：从数字分身到矩阵式传播
    14.1  快速发展中的社媒营销
    14.2  人工智能接管社媒账号
    14.3  矩阵式社媒建设
    14.4  AI在社媒营销中的应用场景
  第15章  内容营销场景：从创意到新美学
    15.1  多模态内容能力
    15.2  闭环的内容运营流程
    15.3  内容营销的智能体模式
    15.4  AI在内容营销中的应用场景
  第16章  电商场景：深度理解与满足顾客
    16.1  电商的创新发展
    16.2  电商消费者的行为趋势
    16.3  前置化满足消费者
    16.4  AI在电商中的应用场景
  第17章  用户管理场景：再造极致体验
    17.1  用户增长管理
    17.2  追求极致的客户体验
    17.3  沿着用户旅程进行优化
    17.4  AI在用户管理中的应用场景
  第18章  创新管理场景：快速创造新产品
    18.1  新产品创新，企业的增长力
    18.2  从快人一步到敏捷迭代
    18.3  人工智能创造新产品
    18.4  AI在创新管理中的应用场景
第四篇  “生成”的部署：全面突破企业能力的传统边界
  第19章  战略层面：推动生成式营销落地的思路和举措
    19.1  这是重要且紧急的任务
    19.2  中台驱动的生成式营销战略
    19.3  4步走的普惠战略
  第20章  技术层面：模型、算力和应用工具
    20.1  模型供给
    20.2  算力供给
    20.3  应用工具供给
  第21章  业务层面：通过影响人工智能来影响消费者
    21.1  消费者的决策外包趋势
    21.2  词元成为企业新的核心资产
    21.3  对人工智能营销的关键步骤
    21.4  案例——让人工智能懂生成式营销
  第22章  安全层面：如何保护企业和消费者的隐私
    22.1  大模型学完了市场中的知识

    22.2  企业和消费者的隐私保护
    22.3  保护自身及消费者，免受虚假信息伤害

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