- 网络营销(第4版普通高等教育市场营销专业系列教材)
- - 作者：编者:杨文红//魏兆连|责编:曹俊玲//单元花
  - 出版社：机械工业
  - ISBN：9787111780809
  - 出版日期：2025/06/01
  - 页数：287
- 售价：23.6

内容大纲
本书从实用的角度出发，系统地介绍了网络营销的理论基础、操作方法和营销策略，体系完整，内容翔实、新颖，具有较强的可操作性和实战性。本书共18章，分别为网络营销概述、洞察网络、搜索引擎营销、搜索引擎优化、营销型网站的规划与推广、社群营销、淘宝运营与流量渠道、跨境电子商务营销、博客营销、微信营销、新媒体营销、大数据营销、人工智能营销、网络营销产品策略、网络营销价格策略、网络分销渠道策略、网络促销策略以及网络营销实训。实训项目以培养学生网络营销的动手能力为目的，均可以在互联网平台上实现。
本书可作为高等院校市场营销、电子商务专业的教材，也可作为经管类其他相关专业的教材，还可供企业营销人员参考。
作者介绍
目录
前言
第1章  网络营销概述
  本章要点
  1.1  网络营销的产生与发展
  1.2  网络营销的基本概念、特点、职能与
  职业要求
  1.3  网络营销的理论基础
  案例与拓展
  关键术语与思考题
第2章  洞察网络
  本章要点
  2.1  网络市场
  2.2  网络消费者
  2.3  企业数字化转型
  2.4  “互联网+”思维
  案例与拓展
  关键术语与思考题
第3章  搜索引擎营销
  本章要点
  3.1  搜索引擎的分类
  3.2  搜索引擎的工作原理简介
  3.3  搜索引擎营销的原理与任务
  3.4  搜索引擎营销的主要模式
  3.5  搜索引擎关键词广告
  3.6  网络推广漏斗模型
  3.7  高级搜索指令
  案例与拓展
  关键术语与思考题
第4章  搜索引擎优化
  本章要点
  4.1  正确认识搜索引擎优化
  4.2  选择搜索引擎喜欢的域名
  4.3  选择搜索引擎喜欢的空间
  4.4  关键词优化
  4.5  页面优化
  4.6  网站结构优化
  4.7  外部链接与搜索引擎优化
  4.8  搜索引擎优化作弊与惩罚
  案例与拓展
  关键术语与思考题
第5章  营销型网站的规划与推广
  本章要点
  5.1  企业网站的一般特征
  5.2  营销型网站的阅读对象与应具备的特点
  5.3  营销型网站的规划
  5.4  营销型网站的推广方式
  5.5  营销型网站的推广效果
  案例与拓展
  关键术语与思考题
第6章  社群营销

  本章要点
  6.1  社群概述
  6.2  社群的构建与运营
  6.3  社群运营的关键绩效指标
  案例与拓展
  关键术语与思考题
第7章  淘宝运营与流量渠道
  本章要点
  7.1  网店装修
  7.2  产品分类、展示与描述
  7.3  信誉建设
  7.4  淘宝流量渠道
  案例与拓展
  关键术语与思考题
第8章  跨境电子商务营销
  本章要点
  8.1  跨境电子商务的定义与分类
  8.2  跨境电子商务运营要素选择
  8.3  跨境电子商务营销推广
  案例与拓展
  关键术语与思考题
第9章  博客营销
  本章要点
  9.1  博客营销概述
  9.2  企业博客营销的实施策略
  9.3  企业博客文章写作的一般原则
  9.4  企业博客营销管理
  案例与拓展
  关键术语与思考题
第10章  微信营销
  本章要点
  10.1  微信营销的优势与劣势
  10.2  微信营销生态的主要构成
  10.3  微信公众号的建设与运营
  10.4  微信视频号的建设与运营
  10.5  微信直播的建设与运营
  案例与拓展
  关键术语与思考题
  网络营销第4版
第11章  新媒体营销
  本章要点
  11.1  新媒体营销概述
  11.2  新媒体营销的常用方法
  11.3  新媒体营销的未来发展
  案例与拓展
  关键术语与思考题
第12章  大数据营销
  本章要点
  12.1  大数据营销概述
  12.2  营销数据管理平台

  12.3  大数据营销的主要处理流程
  12.4  大数据营销的应用场景
  案例与拓展
  关键术语与思考题
第13章  人工智能营销
  本章要点
  13.1  人工智能概述
  13.2  人工智能技术对市场营销组合要素的启示
  13.3  人工智能营销的实施流程
  13.4  人工智能营销伦理
  案例与拓展
  关键术语与思考题
第14章  网络营销产品策略
  本章要点
  14.1  网络营销产品概述
  14.2  网络营销产品选择策略
  14.3  网络品牌策略
  14.4  网络服务策略
  案例与拓展
  关键术语与思考题
第15章  网络营销价格策略
  本章要点
  15.1  网络营销价格概述
  15.2  网络营销定价策略
  15.3  免费价格策略
  15.4  基于消费心理学的定价技巧
  案例与拓展
  关键术语与思考题
第16章  网络分销渠道策略
  本章要点
  16.1  网络分销渠道概述
  16.2  网络直销
  16.3  网络间接分销
  16.4  双道法与新零售
  案例与拓展
  关键术语与思考题
第17章  网络促销策略
  本章要点
  17.1  网络促销概述
  17.2  网络促销的形式
  17.3  网络广告
  案例与拓展
  关键术语与思考题
第18章  网络营销实训
  实训1  网络营销认知实训
  实训2  网络市场调查实训
  实训3  搜索引擎营销
  实训4  搜索引擎优化分析
  实训5  营销导向的企业网站规划与建设
  实训6  制订网站推广计划

  实训7  SNS营销
  实训8  在淘宝网开设个人网店
  实训9  网上商店的管理
  实训10  B2B电子商务平台免费推广
  实训11  网络商务信息的整理与发布
  实训12  博客营销
  实训13  微信营销
  实训14  新媒体营销
  实训15  数据营销
  实训16  综合实训
参考文献

内容大纲

作者介绍

目录

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