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内容大纲
营销活动是农村集体经济和乡村企业的重要活动，农产品的市场细分、目标市场选择、以及市场定位是促进农村品销售的重要前提，营销策略是促进农产品销售的重要手段，因此乡村CEO在经营管理农村集体经济和乡村企业过程中均离不开市场营销，本书围绕认识市场营销导论、市场营销环境与竞争战略、消费者购买行为、市场调研和市场细分、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略共八个方面介绍了市场营销的相关知识，这些内容通俗易懂，而且都与农产品市场及农产品息息相关，是乡村CEO的理想教材。 -
作者介绍
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目录
项目一 市场营销导论
任务一 市场营销与营销组合
任务二 市场营销观念
任务三 新媒体营销
项目二 市场营销环境与竞争战略
任务一 市场营销环境
任务二 市场竞争战略
项目三 消费者市场购买行为
任务一 影响消费者行为的因素
任务二 消费者购买决策过程
项目四 市场调研与市场细分
任务一 市场调研及其步骤与方法
任务二 市场细分
任务三 目标市场选择与目标市场定位
项目五 产品策略
任务一 产品与产品组合
任务二 产品生命周期与新产品开发策略
任务三 品牌与包装策略
项目六 价格策略
任务一 定价目标
任务二 定价方法
任务三 定价策略
项目七 渠道策略
任务一 分销渠道与中间商
任务二 分销渠道策略
任务三 分销渠道的发展
项目八 促销策略
任务一 促销和促销组合
任务二 广告与人员推销
任务三 营业推广与公共关系
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