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内容大纲
本书立足于岗位技能要求，从营销与运营全链路的视角进行内容组织。全书分为基础篇、方法篇、平台篇三篇，共11章，系统介绍了网络营销与运营的原理、方法与工具等，具体包括五大营销趋势、十大营销思维、三大技术应用、七大营销方法和六大平台应用，涉及各主流网络媒体。本书注重实战，介绍的操作方法和技巧都结合真实的应用场景，避免将相关知识概念化和抽象化。书中还精选了大量前沿真实案例及延伸材料，图文并茂，具有很强的可读性和启发性。每章安排1～2个实训项目，并配以任务提示，具有很强的实践性和指导性。本书可作为本科、高职院校“网络营销”“新媒体运营”等课程的教科书，也可作为互联网运营推广人员提升职业能力的培训教材及工作参考用书。 -
作者介绍
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目录
第一篇 基础篇
第一章 新媒体时代的网络营销与运营
学习目标
引导案例
第一节 新媒体时代来临
第二节 认识网络营销与运营
第三节 网络营销与运营中的互联网思维
第四节 网络营销与运营的工具盘点
案例讨论
技能实训
第二章 网络营销与运营中的新技术应用
学习目标
引导案例
第一节 大数据技术应用
第二节 人工智能技术应用
第三节 场景技术应用
案例讨论
技能实训
第二篇 方法篇
第三章 引爆型网络营销方法
学习目标
引导案例
第一节 事件营销
第二节 跨界营销
案例讨论
技能实训
第四章 渗透型网络营销方法
学习目标
引导案例
第一节 内容营销
第二节 IP营销
案例讨论
技能实训
第五章 常规型网络营销方法
学习目标
引导案例
第一节 口碑营销
第二节 软文营销
第三节 饥饿营销
案例讨论
技能实训
第三篇 平台篇
第六章 网络广告营销与运营
学习目标
引导案例
第一节 网络广告基本认知
第二节 网络广告的投放管理
案例讨论
技能实训
第七章 搜索引擎营销与运营
学习目标
引导案例
第一节 搜索引擎营销基本认知
第二节 百度竞价排名
案例讨论
技能实训
第八章 微博营销与运营
学习目标
引导案例
第一节 微博平台介绍
第二节 微博营销基本认知
第三节 微博账号建设
第四节 微博内容运营
第五节 微博活动运营
第六节 微博粉丝运营
案例讨论
技能实训
第九章 微信营销与运营
学习目标
引导案例
第一节 微信个人账号营销与运营
第二节 微信大众账号营销与运营
第三节 企业微信营销与运营
案例讨论
技能实训
第十章 短视频营销与运营
学习目标
引导案例
第一节 短视频营销
第二节 短视频运营
案例讨论
技能实训
第十一章 直播营销与运营
学习目标
引导案例
第一节 直播营销
第二节 直播带货
案例讨论
技能实训
参考文献
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