- 营销沟通与文案创意/墨香财经学术文库
- - 作者：赵寰|责编:时博//刘东威//赵宏洋
  - 出版社：东北财大
  - ISBN：9787565455933
  - 出版日期：2025/05/01
  - 页数：256
- 售价：34.4

内容大纲
本书包含了六章，其中第一章是营销沟通的深层原理。主要从创意本质、文案真谛、关键洞察、Idea金字塔四个方面完成对原理的阐析。创意的本质是旧元素的新组合，文案的真谛是与众不同、博取认同的好说辞。第二章是创意概念的创造性转化。主要从创意概念、表达秘诀、叙事视角三个方面进行架构。第三章是触动人心的创作法则。营销沟通的深层原理在于拟定基于洞察的策略，策略需要进一步明确创意概念来引爆灵感，进而需要文案来转化落地。第四章是顶尖文案的写作技巧。第五章是内容创意的互文性、夸张与隐喻。第六章是美好生活的价值引领者。
作者介绍
目录
1  营销沟通的深层原理
  1.1  创意本质：创造意义，创造意外？
  1.2  广告文案：撰文员，还是推销员？
  1.3  关键洞察：购买的不是钻头，是墙上的洞
  1.4  Idea金字塔：策略、创意与表达
2  核心概念的创造性转化
  2.1  创意：与消费者沟通的核心概念
  2.2  表达秘诀：文案写作的以小见大
  2.3  叙事视角：文案构思的多维视角
3  触动人心的创作法则
  3.1  契合调性：到什么山，唱什么歌
  3.2  细化利益：具体而微，明确奖赏
  3.3  展示场景：不要卖牛排，要卖嗞嗞声
  3.4  顺应共谋：张扬自我意识，制造认同
  3.5  情感关切：圣诞老人的逻辑
  3.6  创造意义：挖潜需求，点石成金
  3.7  戏剧性：以故事力增强内容力
  3.8  制造话题：有争议才有关注度
4  顶尖文案的写作技巧
  4.1  品牌钩子：如何取一个好的品牌名
  4.2  文案结构：从创意金字塔延伸去
  4.3  以一敌万：写出你的文案金句
  4.4  激发兴趣：如何写作爆款标题
  4.5  展开劝服：用销售说服的思路布局内容
  4.6  零度文案：冷漠也是一种沟通
  4.7  另类文案：颠覆创意与新奇制胜
  4.8  巧用修辞：让文案活起来
  4.9  陌生化：新奇焕发感知
5  内容创意的互文性、夸张与隐喻
  5.1  互文性：创意越界的更高级形式
  5.2  夸张：言过其实，又不偏离现实
  5.3  隐喻：我们赖以生存的认知方式
6  美好生活的价值引领者
  6.1  什么是价值观
  6.2  不同领域中的价值观
  6.3  广告价值观的特征
主要参考文献
索引

内容大纲

作者介绍

目录

同类热销排行榜

推荐书目