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内容大纲
本书以“农产品网络营销创新”为主题，首先论述农产品营销认知、农产品供求管理与农产品市场管理、农产品市场营销管理、网络营销与农产品网络营销；其次围绕农产品网络营销的理论依据、模式与意义以及发展前景，农产品网络营销的品牌战略，农产品网络营销的社会化推广，农产品网络营销的创新途径——直播营销，展开探究；最后突出创新性，对“互联网+”视域下的农产品网络营销创新发展进行研究。 -
作者介绍
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目录
第一章 农产品网络营销概述
第一节 农产品营销认知
一、农产品营销的重要性
二、农产品营销的作用
三、农产品营销的发展趋势
第二节 农产品供求管理与农产品市场管理
一、农产品供求管理
二、农产品市场管理
第三节 农产品市场营销管理
一、市场营销
二、农产品目标市场营销
三、农产品市场营销组合
第四节 网络营销与农产品网络营销
一、网络营销
二、农产品网络营销
第二章 农产品网络营销的理论依据、模式与意义以及发展前景
第一节 农产品网络营销的理论依据
一、网络数据库营销理论
二、关系营销理论
第二节 农产品网络营销的模式与意义
一、农产品网络营销的模式
二、农产品网络营销的意义
第三节 农产品网络营销的发展前景
一、网络营销渠道更加多样化
二、网站的专业化程度更高
三、用户情感需求被重点考虑
四、农产品的品牌化发展
第三章 农产品网络营销的品牌战略
第一节 农产品品牌认知
一、农产品品牌的概念界定
二、农产品品牌的营销理念
三、农产品网络品牌的特征
第二节 农产品网络品牌的战略规划
一、品牌战略规划的程序
二、品牌战略规划的实施
第三节 农产品网络品牌的塑造
一、品牌故事和价值观
二、品牌标识和视觉元素
三、品牌声音和语调
第四章 农产品网络营销的社会化推广
第一节 农产品微博营销及其实施
一、微博营销
二、农产品微博营销的思路
三、农产品微博营销的要点
四、农产品微博营销的实施
第二节 农产品微信营销及其实施
一、微信营销
二、农产品微信营销的策略
三、农产品微信营销的实施
第三节 农产品社群营销及其实施
一、社群营销
二、农产品社群营销的策略
三、农产品社群营销的实施
第五章 农产品网络营销的创新途径——直播营销
第一节 网络直播与网络直播营销
一、网络直播
二、网络直播营销
第二节 农产品网络直播的功能与意义
一、农产品网络直播的功能
二、农产品网络直播的意义
第三节 农产品网络直播的发展途径
一、保证农产品品质，加强行业监管
二、培育专业直播人才，打造特色IP
三、健全农产品直播营销体系，做好全流程服务
四、创新直播模式，贴合观众需求
五、全渠道推广，做好宣发工作
六、利用福利，深化情感认同
第六章 “互联网+”视域下的农产品网络营销创新发展
第一节 “互联网+”营销的认知
一、互联网基础知识
二、“互联网+”营销
第二节 “互联网+”视域下农产品网络营销的SWOT分析
一、“互联网+”视域下农产品网络营销的优势分析
二、“互联网+”视域下农产品网络营销的劣势分析
三、“互联网+”视域下农产品网络营销的机遇分析
四、“互联网+”视域下农产品网络营销的威胁分析
第三节 “互联网+”视域下农产品网络营销创新发展的对策
一、加强通信基础设施建设
二、依托大数据溯源
三、实施电商人才工程，培养新农人及专业管理团队
四、构建智慧物流体系
结束语
参考文献
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