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内容大纲
本书共15章，系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术，旨在帮助读者全面掌握国际市场营销的理论体系，深入了解国际市场营销环境，包括国际政治环境、国际法律环境、国际经济环境、国际文化环境，以及国际科技、自然和人口环境等；了解国际市场的基本格局，掌握分析国际市场的基本方法；掌握国际市场营销的战略，懂得如何开展市场调研、预测和评估，如何制定国际市场细分和定位策略、采取正确的方法进入国际市场、实施国际市场的业务战略和竞争战略；掌握国际市场营销的策略，正确使用国际产品策略、国际定价策略、国际营销渠道策略和国际促销策略等，实现国际市场营销目标。全书脉络清晰，思维缜密。
本书可作为市场营销、国际商务、国际经济与贸易等专业的教材，也可供各类企业培训使用。 -
作者介绍
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目录
前言
第1章 绪论
本章要点
关键词
1.1 国际营销的基本概念
1.2 企业营销活动的国际化
1.3 国际营销的理论基础及其发展
1.4 国际营销学的研究对象、基本任务和研究方法
1.5 中国企业国际化经营的必要性和研究学习国际营销理论的意义
思考题
案例题
国际营销环境篇
第2章 国际营销的政治环境
本章要点
关键词
2.1 东道国的政治架构
2.2 国际政治关系
2.3 国际经营的政治风险
思考题
案例题
第3章 国际营销的法律环境
本章要点
关键词
3.1 东道国的法律环境
3.2 国际法与国际营销
3.3 国际商务争议的解决
思考题
案例题
第4章 国际营销的经济环境
本章要点
关键词
4.1 东道国的经济制度和贸易政策
4.2 东道国的经济状况
4.3 经济全球化
4.4 国际经济组织
4.5 外汇和汇率
思考题
案例题
第5章 国际营销的其他环境：文化、科技、自然和人口
本章要点
关键词
5.1 东道国的文化环境
5.2 东道国的科技环境
5.3 东道国的自然环境
5.4 东道国的人口环境
思考题
案例题
国际营销战略篇
第6章 国际市场竞争战略
本章要点
关键词
6.1 公司所在行业分析
6.2 竞争优势分析
6.3 竞争战略定位及实施
6.4 国际竞争职能的资源配置——建立国际战略联盟
思考题
案例题
第7章 国际市场战略业务决策
本章要点
关键词
7.1 建立战略业务单位
7.2 战略业务单位的环境分析与业务组合
7.3 战略业务单位的业务成长模式
思考题
案例题
第8章 国际市场目标营销战略
本章要点
关键词
8.1 国际市场细分
8.2 国际目标市场选择
8.3 国际市场定位
思考题
案例题
第9章 国际市场进入战略
本章要点
关键词
9.1 进入国际市场的障碍
9.2 进入国际市场的方式
9.3 影响国际市场进入方式选择的因素
思考题
案例题
国际营销策略篇
第10章 国际市场产品策略
本章要点
关键词
10.1 国际产品与整体产品概念
10.2 产品生命周期与国际产品技术生命周期
10.3 国际产品的标准化与差异化
10.4 国际市场产品品牌策略、商标策略与包装策略
思考题
案例题
第11章 国际市场定价策略
本章要点
关键词
11.1 国际市场价格的形成
11.2 国际市场产品价格的影响因素
11.3 国际营销中的基本定价方法
11.4 国际市场的定价策略
11.5 国际市场定价应注意的问题
思考题
案例题
第12章 国际市场营销渠道策略
本章要点
关键词
12.1 国际市场营销渠道
12.2 国际市场营销渠道成员
12.3 国际市场营销渠道决策
12.4 国际营销渠道管理
思考题
案例题
第13章 国际市场促销策略
本章要点
关键词
13.1 国际市场促销策略概述
13.2 国际市场促销的方法
13.3 促销组合策略
思考题
案例题
国际营销管理篇
第14章 国际营销调研与信息系统
本章要点
关键词
14.1 国际营销调研的基本概念
14.2 国际营销调研的范围
14.3 国际营销调研的程序
14.4 国际营销调研的基本方法
14.5 国际营销调研的组织
14.6 国际市场预测
14.7 国际营销信息系统
思考题
案例题
第15章 国际营销组织与控制
本章要点
关键词
15.1 国际营销组织策略
15.2 国际营销的组织结构类型和选择
15.3 国际营销计划
15.4 国际营销控制及其效果评价
思考题
案例题
参考文献
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