- 会展营销(会展策划与管理专业系列教材)
- - 作者：编者:宋波//孙景然//姚歆|责编:赖春梅|总主编:康年
  - 出版社：旅游教育
  - ISBN：9787563747436
  - 出版日期：2025/01/01
  - 页数：174
- 售价：23.92

内容大纲
本教材围绕市场营销基本理论，采用丰富典型的会展营销案例，结合会展营销的特点和新理念、新技术进行编写。本教材共有九章，包含会展营销概述、会展营销信息与调研、会展目标市场战略、会展产品营销与品牌战略、会展产品定价、会展促销、会展分销渠道、会展营销管理和新环境下的会展营销。章内板块设置丰富，包括学习目标、案例导引、课前讨论、理论知识、知识链接、拓展案例、核心概念、进阶讲堂、课后习题、实训演练等部分。
作者介绍
目录
第一章  会展营销概述
  第一节  会展的概念和功能价值
  第二节  会展营销的概念和理论
  第三节  会展营销的主体与客体
  第四节  会展营销的发展及趋势
第二章  会展营销信息与调研
  第一节  会展市场信息获取与收集
  第二节  会展营销调研的内容
  第三节  会展营销调研的方法
第三章  会展目标市场战略
  第一节  会展市场细分
  第二节  会展目标市场的选择
  第三节  会展市场定位策略
第四章  会展产品营销与品牌战略
  第一节  会展产品概念
  第二节  会展产品开发策略
  第三节  会展产品组合策略
  第四节  会展产品生命周期营销策略
  第五节  会展产品品牌策略
第五章  会展产品定价
  第一节  会展产品的价格体系
  第二节  会展产品价格的影响因素
  第三节  会展产品的定价方法
  第四节  会展产品的定价策略
第六章  会展促销
  第一节  会展促销的含义及作用
  第二节  会展促销组合的选择
  第三节  会展营销中的广告和公共关系
  第四节  会展营销中的人员销售和销售促进
第七章  会展分销渠道
  第一节  会展分销渠道的内涵、类型与特点
  第二节  会展分销渠道的选择
  第三节  会展分销渠道的管理
第八章  会展营销管理
  第一节  会展的招展招商管理
  第二节  会展客户关系管理
  第三节  会展时间管理
第九章  新环境下的会展营销
  第一节  会展整合营销
  第二节  会展新媒体营销
  第三节  人工智能赋能会展营销
参考文献
期末考试试卷A卷
期末考试试卷B卷

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