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内容大纲
本书的主要内容为商业环境中关于字体设计的应用，将基础理论讲解和丰富的案例解析相结合，以便读者更好地理解和掌握字体设计的设计思路和表现技法。全书共8章：第1～4章以字体设计相关理论知识的学习为主，主要内容包括字体设计探知与分类、字体设计原理与方法、字体设计编排与版式、字体设计定位与方向；第5～8章则以字体设计相关载体应用为核心，主要内容包括标志中的字体设计、包装中的字体设计、海报中的字体设计、品牌字库设计。
本书通过解析典型商业案例的设计思路，详细介绍字体设计的实际操作方法，从而达到培养读者的设计思维，提高读者的实际操作能力的目的。同时，所有案例均配有微课视频，读者扫描二维码即可观看。
本书可作为普通高等院校设计学类相关专业的教材，也可作为字体设计初学者的自学参考书。 -
作者介绍
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目录
第1章 字体设计探知与分类
1.1 字体设计概述
1.2 浅谈字体设计在商业中的应用
1.2.1 字体设计在商业应用中存在的意义
1.2.2 字体设计在商业应用中体现的附加值
1.3 现代构成形式中的字体设计
1.3.1 平面构成中的字体设计
1.3.2 色彩构成中的字体设计
1.3.3 立体构成中的字体设计
1.4 字体设计的分类
1.4.1 字库字体——正文字体和标题字体
1.4.2 创意字体——纯文字型和图形化文字
1.5 本章思考与实践
第2章 字体设计原理与方法
2.1 字体设计的五要素
2.1.1 笔形——解读笔画
2.1.2 架构——剖析结构
2.1.3 字形——品味字态
2.1.4 字怀——平衡空间
2.1.5 中宫——张弛有度
2.2 字体设计的五原则
2.2.1 字体重心——和谐统一，架构稳定
2.2.2 字体比例——大小一致，黑白均衡
2.2.3 字体结构——穿插避让，结构舒展
2.2.4 字体形式——上窄下宽，上紧下松
2.2.5 字体细节——精雕细琢，耐人寻味
2.3 字体设计的三大计
2.3.1 一笔一画皆可考
2.3.2 拼接混搭树新风
2.3.3 峰回笔转书真意
2.4 总结
2.5 本章思考与实践
第3章 字体设计编排与版式
3.1 字体形式的创造与编排
3.1.1 字体形式的创造
3.1.2 字体形式的编排
3.2 字体符号与字体集团
3.2.1 字体符号与字体集团的定义
3.2.2 字体符号与字体集团的应用
3.3 字体设计中的版式原则
3.3.1 主次关系的梳理
3.3.2 形式内容的统一
3.3.3 整体布局的强化
3.3.4 独特趣味的塑造
3.4 本章思考与实践
第4章 字体设计定位与方向
4.1 字体设计的行业属性
4.1.1 零售行业
4.1.2 制造行业
4.1.3 金融行业
4.1.4 科技行业
4.1.5 餐饮行业
4.1.6 服务行业
4.1.7 字体设计的行业属性案例赏析
4.2 字体设计的文化特征
4.2.1 篆书
4.2.2 隶书
4.2.3 楷书
4.2.4 行书
4.2.5 草书
4.2.6 字体设计的文化特征案例赏析
4.3 字体设计的情感表达
4.3.1 曲与直
4.3.2 粗与细
4.3.3 软与硬
4.3.4 简与繁
4.3.5 松与紧
4.3.6 字体设计的情感表达案例赏析
4.4 字体设计的语态呈现
4.4.1 象形
4.4.2 指事
4.4.3 会意
4.4.4 形声
4.4.5 字体设计的语态呈现案例赏析
4.5 字体设计的格调流露
4.5.1 隽秀高雅
4.5.2 简洁时尚
4.5.3 温润饱满
4.5.4 手写怀旧
4.5.5 艺术潮流
4.5.6 前卫科技
4.5.7 字体设计的格调流露案例赏析
4.6 本章思考与实践
第5章 标志中的字体设计
5.1 字体设计与标志设计的关系
5.2 标志设计中的三种文字形式
5.2.1 文字图案设计
5.2.2 标准字体设计
5.2.3 文字标志设计
5.3 标志设计中的文字定义与功能
5.3.1 文字图案
5.3.2 标准字体
5.3.3 文字标志
5.4 文字图案设计案例解析
5.4.1 欧丽淏
5.4.2 东方美湖
5.5 标准字体设计案例解析
5.5.1 凤霖湖
5.5.2 竹雀
5.6 文字标志设计案例解析
5.6.1 蓍茗苑
5.6.2 叁鳎码头
5.7 本章思考与实践
第6章 包装中的字体设计
6.1 字体设计与包装设计的关系
6.2 包装设计中的四种文字形式
6.2.1 标志字体与产品名称设计
6.2.2 广告宣传语设计
6.2.3 功能性文字设计
6.3 包装设计中的文字定义与功能
6.3.1 包装设计中的文字定义
6.3.2 包装设计中的文字功能
6.4 包装设计中的文字案例解析
6.4.1 “榕蔻澶”品牌火锅蘸料包装
6.4.2 “国乾”品牌花茶酱包装
6.5 本章思考与实践
第7章 海报中的字体设计
7.1 字体设计与海报设计的关系
7.2 海报设计中的两种文字形式
7.2.1 以“单体字”为主的海报
7.2.2 以“合体字”为主的海报
7.3 海报设计中的文字定义与功能
7.3.1 海报设计中的文字定义
7.3.2 海报设计中的文字功能
7.4 以“单体字”为主的海报解析
7.4.1 “凤德”香茗品牌文字海报
7.4.2 “桃云间”糕点品牌文字海报
7.5 以“合体字”为主的海报解析
7.5.1 “气味诗人”香薰品牌文字海报
7.5.2 “顺心臻品”养生茶品牌文字海报
7.6 本章思考与实践
第8章 品牌字库设计
8.1 字库设计与品牌设计的关系
8.2 品牌字库设计中的文字形式
8.2.1 纯文本型品牌字库设计
8.2.2 图文并茂型品牌字库设计
8.3 品牌字库设计中的文字定义与功能
8.3.1 品牌字库设计中的文字定义
8.3.2 品牌字库设计中的文字功能
8.4 纯文本型品牌字库定制设计
8.4.1 “云潇体”字库设计
8.4.2 “乐潇体”字库设计
8.5 图文并茂型品牌字库定制设计
8.5.1 “华凤体”字库设计
8.5.2 “缬韵体”字库设计
8.6 本章思考与实践
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