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- 市场调查与分析(市场营销专业高等职业教育教学改革特色教材)
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- 作者：编者:刘岩|责编:张晓鹏//刘晓彤
- 出版社：东北财大
- ISBN：9787565456299
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售价：18
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内容大纲
本教材系统地阐述了市场调查的科学方法与精准分析的有效策略，助力读者深刻洞察市场规律，从而更好地适应新时代市场发展的需求，为在复杂多变的市场环境中做出明智决策提供坚定有力的支持。
本教材主要针对行业企业市场调查的需要来安排和选取相关内容。本教材选用了大量的真实案例，生动地诠释了理论知识，助力学生快速地将抽象概念具象化，进而高效地理解复杂的专业内容，以适应现代学徒制课程教学的需要。教材中的五个项目均来源于企业真实工作场景，包括市场调查策划、调查方法与工具设计、市场调查实施、市场调查数据处理、市场调查报告的撰写。
本教材打破了传统教材理实分开的编写方式，采用项目式、“教、学、做”一体化编写模式，注重培养学生市场调研项目的实践应用能力，实现了理论创新。
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作者介绍
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目录
项目一 市场调查策划
任务导入
学习目标
任务1 确定调查目标
任务2 制订调查计划
任务3 调查方案设计
任务实训
基本训练
项目二 调查方法与工具设计
任务导入
学习目标
任务1 调查方法选择
任务2 调查工具设计
任务总结
任务实训
基本训练
项目三 市场调查实施
任务导入
学习目标
任务1 调查团队组建
任务2 调查过程监控
任务总结
任务实训
基本训练
项目四 市场调查数据处理
任务导入
学习目标
任务1 调查数据整理
任务2 调查数据分析
任务3 市场调查预测
任务总结
任务实训
基本训练
项目五 市场调查报告的撰写
任务导入
学习目标
任务1 市场调查报告的设计
任务2 市场调查报告的评估
任务总结
任务实训
基本训练
主要参考文献
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