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- 广告新未来(数字媒介新消费与创意)
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- 作者：许晓|责编:李思嘉
- 出版社：西南财大
- ISBN：9787550467118
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售价：23.2
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内容大纲
本书立足数字智能社会，探讨数字媒介的崛起如何改变了广告的生产路径、传播方式、消费者的行为模式以及创意表达的边界。本书首先介绍媒介技术的发展影响了广告的存在形态和发展历程、新的消费形式改变了消费者的消费心理和行为；接着结合案例讲述了面向年轻消费者的广告创意，探讨了后现代广告和艺术的边界；然后回归技术和广告伦理，具体分析了直播带货的消费形式，而后揭示新时代的广告伦理困境；最后展望了广告行业的未来趋势，包括人工智能在广告创作与投放中的应用、元宇宙、虚拟数字人等新兴技术对广告形态的赋能。本书可作为广告和传媒专业的参考用书，亦可对广告从业者、市场营销人员及对广告业感兴趣的读者有所启发。
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作者介绍
许晓，上海外国语大学贤达经济人文学院教师，澳门理工大学文化遗产与人类学博士在读，澳门智慧城市艺术发展协会理事。研究方向：数字媒体艺术、文化遗产与人类学、剧场用户体验服务设计。个人主持和参与上海高校青年教师培养资助计划、上海市产学研项目、上海高等教育学会规划课题、上外贤达学院校级科研课题、教育教学改革项目、一流课程建设项目等10余项；作为教学团队成员获得上外贤达教学成果奖；在国内外学术期刊发表学术论文15篇；指导学生参加教育部认定赛事如中国好创意设计大赛、全国高校大学生数字艺术设计大赛等和其他国内外设计竞赛共获奖250余项；个人获奖30余项，作品在武汉影像艺术中心、崇明文化馆、澳门青年发展服务中心多地展出；参与商业实践项目多次；曾带领学生参加文旅文创直播活动、新世界城IP形象设计、上海射箭协会IP形象设计、虹口曲阳美丽家园墙绘设计等实践项目，坚持践行产学研相结合的理念开展教学与科研活动。
联系邮箱：550489570@qq.com。
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目录
第一部分 数字媒介
第一章 数字化浪潮下的广告转型
第一节 从传统广告到数字广告
第二节 互联网时代的广告重塑
第三节 动态发展的媒介融合
第四节 自媒体时代到来
第二章 数字技术驱动的广告创新
第一节 直播广告
第二节 短视频广告
第三节 互动装置广告
第四节 元宇宙广告
第五节 虚拟偶像广告
第二部分 新消费
第三章 数字环境下的消费重构
第一节 支付方式更新
第二节 消费时代变迁
第三节 消费媒介依赖
第四章 社交网络中的消费者行为
第一节 分享型消费
第二节 圈层化消费
第三节 体验式消费
第三部分 广告创意
第五章 广告内容创意与营销
第一节 话题营销成为创意新贵
第二节 用户参与广告生产
第三节 场景化内容营销
第六章 广告的全球化与本地创新
第一节 全球视角下的广告创意
第二节 中国市场的广告文化生态
第三节 跨文化语境下的广告传播
第四部分 未来广告
第七章 数字生态的广告媒介伦理
第一节 广告的责任与伦理
第二节 消费社会中的伦理困境
第三节 广告相关主体与行业规范
第八章 未来广告的无限可能
第一节 未来广告的核心驱动力
第二节 未来广告的多场景应用
第三节 未来广告的社会价值观
参考文献
后记
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